Ngày 8/8 tới đây đánh dấu tròn 10 năm BLACKPINK chính thức ra mắt. Với phần lớn các nhóm nhạc Kpop, đây thường là cột mốc đặc biệt, đi kèm album kỷ niệm, fanmeeting, concert, livestream, phim tài liệu hoặc những dự án tri ân người hâm mộ. Tuy nhiên, đến thời điểm hiện tại, BLACKPINK vẫn chưa công bố bất kỳ hoạt động đáng chú ý nào dành riêng cho dịp kỷ niệm này.
Sự im lặng ấy khiến một bài đăng của người hâm mộ nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội Hàn Quốc. Mở đầu bằng lời kêu gọi: "Các chị BLACKPINK ơi xin hãy tỉnh táo lại giùm em...", người hâm mộ bày tỏ sự chạnh lòng khi cho rằng 10 năm là cột mốc quá ý nghĩa để chỉ trôi qua bằng vài bức ảnh cũ trên Instagram như những năm trước. Người này nhấn mạnh bản thân không kỳ vọng nhóm comeback rầm rộ, tổ chức world tour hay fanmeeting, nhưng ít nhất cũng mong có một hoạt động tập thể để tri ân người hâm mộ. Theo bài viết, ngay từ màn tái xuất gần đây chỉ phát hành MV và bản thu âm mà không có sân khấu biểu diễn hay vũ đạo đồng bộ - nhiều fan đã bắt đầu cảm thấy hụt hẫng.
Dưới bài viết, hàng loạt bình luận đồng tình xuất hiện. Nhiều người cho rằng bản thân vốn không kỳ vọng quá nhiều bởi BLACKPINK từ lâu nổi tiếng là nhóm có lịch hoạt động nhóm khá thưa. Tuy nhiên, điều khiến họ thất vọng chính là ngay cả cột mốc 10 năm cũng không được đầu tư đúng mức. Một số ý kiến cho rằng chỉ cần một buổi livestream đầy đủ bốn thành viên cũng đủ khiến người hâm mộ cảm thấy được trân trọng. Cả bốn thành viên đã tái ký hợp đồng hoạt động nhóm với YG Entertainment khiến người hâm mộ kỳ vọng BLACKPINK sẽ tiếp tục duy trì các hoạt động chung. Vì vậy, nếu ngay cả dịp kỷ niệm 10 năm cũng không có bất kỳ dự án nào, nhiều người đặt câu hỏi việc tái ký hợp đồng nhóm còn mang ý nghĩa gì.
Bên cạnh đó cũng có những ý kiến cho rằng đây vốn là điều đã được dự đoán từ trước. Khi cả bốn thành viên đều phát triển sự nghiệp cá nhân rất thành công, việc sắp xếp lịch trình chung ngày càng trở nên khó khăn. Theo giải thích của fan, BLACKPINK hiện hoạt động giống một "siêu thương hiệu", chỉ tập hợp trong những dự án lớn thay vì duy trì lịch hoạt động thường xuyên như các nhóm nhạc Kpop khác. Một số bình luận thậm chí nhận định tình trạng hiện tại còn khiến người hâm mộ mệt mỏi hơn cả việc nhóm tuyên bố tan rã, bởi BLACKPINK vẫn tồn tại trên danh nghĩa nhưng hoạt động chung gần như bằng không.
Đáng chú ý, cũng xuất hiện nhiều ý kiến thất vọng về chính BLACKPINK. Lần này, trách nhiệm không thể hoàn toàn đổ lên YG Entertainment. Bởi lẽ, ở vị thế hiện tại, nếu các thành viên thực sự muốn tổ chức hoạt động kỷ niệm thì hoàn toàn có thể chủ động thu xếp lịch trình.
Ra mắt vào tháng 8/2016 dưới trướng YG Entertainment, BLACKPINK nhanh chóng trở thành hiện tượng của Kpop với hai ca khúc đầu tay Whistle và Boombayah. Những năm sau đó, nhóm liên tiếp tạo nên các bản hit như As If It's Your Last, DDU-DU DDU-DU, đồng thời trở thành nhóm nhạc nữ Kpop đầu tiên biểu diễn tại Coachella năm 2019. Giai đoạn 2020-2023 đánh dấu thời kỳ đỉnh cao khi BLACKPINK phát hành hai album phòng thu The Album và Born Pink, liên tục lập thành tích trên Billboard. Đặc biệt, Born Pink World Tour thu hút hơn 1,8 triệu khán giả trên toàn cầu, trở thành chuyến lưu diễn có doanh thu cao nhất của một nhóm nhạc nữ Kpop.
Cuối năm 2023, cả bốn thành viên chỉ tái ký hợp đồng hoạt động nhóm với YG Entertainment, trong khi toàn bộ hoạt động cá nhân được quản lý bởi các công ty riêng. Jennie thành lập OA (Odd Atelier), Lisa sáng lập LLOUD và hợp tác với RCA Records, Jisoo điều hành BLISSOO để phát triển diễn xuất, còn Rosé ký hợp đồng với THEBLACKLABEL và Atlantic Records.
Kể từ đó, sự nghiệp solo của từng thành viên đều phát triển mạnh. Rosé gây tiếng vang toàn cầu với APT. và album rosie. Jennie phát hành album Ruby, biểu diễn ở loạt sân khấu lớn trên thế giới với tư cách nghệ sĩ solo. Lisa đẩy mạnh hoạt động tại thị trường Mỹ, biểu diễn solo ở Coachella và tham gia series The White Lotus mùa 3. Trong khi đó, Jisoo tập trung diễn xuất, liên tục tham gia các dự án phim mới.
Việc mỗi người đều sở hữu công ty, ê-kíp và lịch trình riêng khiến thời gian dành cho BLACKPINK ngày càng thu hẹp. Hoạt động nhóm gần nhất của BLACKPINK là Deadline World Tour diễn ra từ tháng 7/2025 đến đầu năm 2026. Trong giai đoạn này, nhóm phát hành đĩa đơn Jump (2025) và EP Deadline (tháng 2/2026). Đây là những sản phẩm âm nhạc chung đầu tiên sau gần ba năm kể từ album Born Pink nhưng không có bất kỳ hoạt động quảng bá nào, kể cả video biểu diễn vũ đạo chung. Sau khi hoàn tất tour diễn, BLACKPINK chưa công bố thêm kế hoạch hoạt động tập thể nào.
BLACKPINK hiện vận hành theo mô hình các "dự án ngắn hạn": chỉ tập hợp khi có chiến dịch lớn, còn phần lớn thời gian các thành viên tập trung phát triển thương hiệu cá nhân. Dù YG Entertainment nhiều lần khẳng định sẽ tiếp tục duy trì thương hiệu BLACKPINK, nhưng nhiều fan đã chấp nhận thực tế 4 cô gái không còn đồng hành như trước. Hoạt động solo càng thành công, các thành viên lại càng không mặn mà hoạt động nhóm. Song, dù đã chấp nhận thực tế nhưng fan cũng không tránh được sự hụt hẫng. Nhiều người vẫn còn kỳ vọng vào những hoạt động đơn giản nhưng thể hiện sự gắn kết giữa bốn thành viên và sự trân trọng dành cho fandom đã đồng hành suốt một thập kỷ.
