Một chiếc TV chiếm vị trí trung tâm của phòng khách suốt nhiều năm, nhưng phần lớn thời gian trong ngày nó lại là thứ kém thẩm mỹ nhất trong căn phòng. The Frame của Samsung được sinh ra để lật ngược điều đó, biến khoảng tối vô hồn khi tắt nguồn thành một tác phẩm nghệ thuật mà gia chủ muốn ngắm mỗi ngày, và ở thế hệ mới nhất, chiếc TV này còn có thể tự tạo ra những tác phẩm của riêng nó. Sau gần một thập kỷ, The Frame không còn là một ý tưởng táo bạo mà đã trở thành lựa chọn được người dùng Việt Nam tín nhiệm ở mức cao hơn mặt bằng chung của cả khu vực.
Nghịch lý của chiếc TV trong phòng khách
Có một nghịch lý quen thuộc trong hầu hết phòng khách hiện đại. Gia chủ sẵn sàng cân nhắc kỹ từng món nội thất, từ chất liệu của bộ sofa cho tới gam màu của tấm thảm hay vị trí treo một bức tranh, nhưng vật thể lớn nhất và thường đắt tiền nhất trên bức tường chính lại là một tấm màn hình đen sẫm mỗi khi tắt nguồn. Suốt phần lớn thời gian trong ngày khi không ai ngồi xem, chiếc TV đứng đó như một khoảng trống lạnh lẽo, phá vỡ tổng thể không gian mà gia chủ đã dày công sắp đặt.
Khi Samsung giới thiệu The Frame lần đầu vào năm 2017, hãng không định nghĩa nó như một chiếc TV được gắn thêm chức năng trang trí. Cách tiếp cận đi theo hướng ngược lại. The Frame được thiết kế như một tác phẩm nghệ thuật biết hiển thị nội dung, một phần trong không gian sống được tuyển chọn thay vì một thiết bị điện tử cần che giấu. Tinh thần đó được Samsung gói lại trong những trụ giá trị xuyên suốt cho tới hôm nay.
Một thiết kế mang dáng dấp của tranh thật
Trụ giá trị đầu tiên nằm ở thiết kế. The Frame mượn chính ngôn ngữ của một khung tranh thật, với phần viền khung có thể thay đổi theo sở thích và phong cách của từng căn phòng, để khi treo lên tường nó hòa vào không gian như một tác phẩm được lồng khung cẩn thận chứ không phải một thiết bị điện tử áp tường. Lớp màn hình chống chói khử đi độ bóng đặc trưng của kính, khiến bề mặt tranh hiện lên với chất nhám gần với giấy in nghệ thuật hơn là một tấm màn hình phát sáng, và đây chính là chi tiết khiến nhiều người lần đầu nhìn The Frame ở khoảng cách gần đã nhầm nó với một bức tranh treo tường thực sự.
Sự tinh tế của thiết kế không dừng lại khi màn hình tắt. Chế độ Nghệ thuật tự động hiển thị tác phẩm được chọn khi không ai xem, cảm biến chuyển động nhận biết khi trong phòng không còn người để tắt màn hình nhằm tiết kiệm điện, còn cảm biến ánh sáng liên tục đo điều kiện sáng của căn phòng để điều chỉnh độ sáng và sắc độ của tranh sao cho gần nhất với một bức tranh in thật dưới ánh đèn. Toàn bộ sự tinh tế ấy diễn ra một cách lặng lẽ, đủ để gia chủ cảm nhận được kết quả mà không phải bận tâm tới quá trình.
Một phòng tranh toàn cầu ngay trên bức tường nhà
Trụ giá trị thứ hai biến bức tường nhà thành một phòng tranh có thể thay đổi mỗi ngày. Thông qua Samsung Art Store, người dùng The Frame có thể truy cập kho tác phẩm đã được số hóa với hơn 5.000 tác phẩm từ hơn 800 nghệ sĩ cùng hơn 80 bảo tàng và đối tác trên khắp thế giới, trải dài từ những kiệt tác kinh điển cho tới nhiếp ảnh và tranh đương đại. Gia chủ có thể đổi tác phẩm trưng bày theo mùa, theo tâm trạng hay theo từng dịp trong năm, điều mà không một bức tranh vật lý đơn lẻ nào có thể làm được.
Chính khả năng này tạo nên sự khác biệt về bản chất giữa The Frame và một bức tranh thường. Một bức tranh treo tường cố định một câu chuyện thẩm mỹ trong nhiều năm, còn The Frame cho phép gia chủ kể nhiều câu chuyện khác nhau trên cùng một khung, biến việc thay tranh từ một quyết định tốn kém và mất công thành một thao tác đơn giản trong vài giây.
Khi chiếc TV tự tạo ra nghệ thuật
Điểm đáng chú ý nhất ở thế hệ The Frame mới nằm ở chỗ chiếc TV không còn chỉ trưng bày những tác phẩm có sẵn, mà có thể tự tạo ra tác phẩm mới. Thông qua tính năng tạo hình nền bằng trí tuệ nhân tạo, người dùng chỉ cần mô tả sở thích hoặc tâm trạng của mình, và The Frame sẽ dựng nên những hình ảnh nghệ thuật riêng để trưng bày trên tường, rồi tiếp tục tinh chỉnh cho tới khi vừa ý. Bức tường phòng khách nhờ đó gần như không bao giờ lặp lại chính nó, và mỗi tác phẩm hiện lên đều mang dấu ấn riêng của người sở hữu.
Trí tuệ nhân tạo trên The Frame còn đi xa hơn vai trò của một công cụ tạo ảnh. Với trợ lý hình ảnh thông minh được tích hợp sẵn, người dùng có thể trò chuyện trực tiếp với chiếc TV bằng giọng nói để hỏi về nội dung đang xem, tìm kiếm thông tin liên quan hay yêu cầu tối ưu chất lượng hình ảnh và âm thanh cho phù hợp với từng loại nội dung. Chiếc TV vì thế chuyển từ một màn hình thụ động chờ được ra lệnh sang một người bạn đồng hành biết lắng nghe và phản hồi ngay trong không gian sống của gia đình.
Khi cần, đây vẫn là một chiếc TV cao cấp
Đằng sau lớp vỏ của một tác phẩm nghệ thuật, The Frame vẫn là một chiếc TV cao cấp đúng nghĩa. Khi gia chủ muốn xem phim, theo dõi một trận bóng hay chơi game, tấm nền QLED 4K với khả năng tái tạo màu sắc phong phú và độ tương phản cao đưa trải nghiệm hình ảnh trở lại vị trí trung tâm, đi kèm các tính năng cá nhân hóa giúp mỗi thành viên trong gia đình tìm được cách thưởng thức nội dung phù hợp với mình.
The Frame chưa bao giờ đặt mục tiêu trở thành chiếc TV có thông số tấm nền cao nhất trong tầm giá, bởi giá trị của thương hiệu này nằm ở sự cân bằng hiếm có giữa một thiết bị giải trí dùng tốt và một vật phẩm trang trí đẹp mắt. The Frame là lựa chọn cho người mua không muốn đánh đổi, khi vừa có một chiếc TV phục vụ tốt vài giờ giải trí mỗi ngày, vừa có một tác phẩm làm đẹp cho không gian sống trong toàn bộ thời gian còn lại.
Người dùng Việt Nam nói gì
Sức thuyết phục của The Frame không chỉ nằm ở thông điệp mà Samsung muốn truyền tải, mà nằm ở cách người dùng thực sự cảm nhận về sản phẩm. Trong khảo sát nhận biết TV khu vực Đông Nam Á và châu Đại Dương năm 2025 do Samsung thực hiện trên 2.000 người tại 8 thị trường, nhóm người tham gia trả lời câu hỏi về The Frame đã dành cho thương hiệu này những đánh giá rất tích cực ở các tiêu chí cốt lõi. Đáng chú ý, người dùng tại Việt Nam đặt The Frame ở mức cao hơn mặt bằng chung của cả khu vực ở gần như mọi tiêu chí.
Cụ thể, 84% người tham gia khảo sát tại Việt Nam đồng ý rằng The Frame sở hữu công nghệ mới nhất, 82% xem đây là chiếc TV cao cấp nhất, 81% đánh giá The Frame mang lại chất lượng hình ảnh tốt nhất, 80% cho rằng đây là thiết kế mà họ ưa thích và 77% tin rằng tấm nền của sản phẩm bền bỉ theo thời gian. Khi đặt cạnh mức trung bình toàn khu vực, nơi các tiêu chí này dao động quanh ngưỡng 75% đến 78%, có thể thấy người dùng Việt dành cho The Frame sự tín nhiệm cao hơn đáng kể, đặc biệt ở hai khía cạnh thiết kế và chất lượng hình ảnh vốn là linh hồn của một chiếc TV nghệ thuật.
Gần một thập kỷ của một chuẩn mực mới
Để hiểu vì sao The Frame trở thành lựa chọn được tín nhiệm như vậy, cần nhìn lại quãng đường gần một thập kỷ mà Samsung đã đi cùng dòng sản phẩm này. The Frame xuất hiện lần đầu vào năm 2017 và được ra mắt theo cách của một tác phẩm nghệ thuật thay vì một sản phẩm công nghệ, với những chiếc TV được trưng bày ngay tại bảo tàng Louvre ở Paris, mang phần viền khung tùy biến cùng hộp One Connect gom toàn bộ dây nối về một mối để trả lại cho bức tường sự gọn gàng.
Suốt những năm sau đó, Samsung liên tục làm sản phẩm mỏng hơn để áp sát tường như một khung tranh thật, bổ sung lớp màn hình chống chói giúp bề mặt tranh hiện lên với độ nhám gần với giấy in nghệ thuật, đồng thời mở rộng kho Samsung Art Store từ vài trăm tác phẩm ban đầu lên tới hơn 5.000 tác phẩm từ hơn 800 nghệ sĩ và hơn 80 đối tác trên toàn cầu, để đến thế hệ mới nhất bổ sung thêm khả năng tự tạo nghệ thuật bằng trí tuệ nhân tạo và trợ lý hình ảnh thông minh. Gần một thập kỷ kể từ những tác phẩm đầu tiên trưng bày ở Louvre, The Frame không còn là một ý tưởng táo bạo mà đã trở thành một chuẩn mực riêng cho dòng TV nghệ thuật.
Chia sẻ về hành trình gần một thập kỷ của dòng sản phẩm, bà Nguyễn Huyền My, Giám đốc Điều hành Ngành hàng Điện tử Nghe nhìn, Samsung Việt Nam, cho biết:
“Là thương hiệu TV số 1 thế giới trong 20 năm liên tiếp, Samsung luôn tin rằng một chiếc TV có thể mang lại nhiều hơn những giá trị giải trí thông thường. Với The Frame, chúng tôi muốn đưa nghệ thuật trở thành một phần trong không gian sống thường ngày của mỗi gia đình, để chiếc TV không chỉ là nơi để xem mà còn là nơi để ngắm và để thể hiện cá tính thẩm mỹ. Sự đón nhận của người dùng Việt Nam chính là minh chứng rõ ràng cho hướng đi này.”
Nhìn lại cả hành trình, điều khiến The Frame khác biệt không nằm ở việc nó là chiếc TV mạnh nhất về thông số, mà ở chỗ nó là lựa chọn khôn ngoan nhất cho những ai muốn một thiết bị vừa phục vụ nhu cầu giải trí, vừa làm đẹp cho không gian sống trong suốt thời gian còn lại. Một bức tranh thật chỉ kể được một câu chuyện và treo cố định ở đó trong nhiều năm, trong khi The Frame có thể đổi tác phẩm mỗi ngày, tự tạo ra những bức tranh của riêng nó và trò chuyện với chính người sở hữu. Đó là lý do ngày càng nhiều gia đình Việt chọn đặt The Frame ở vị trí trang trọng nhất trong ngôi nhà của mình.
HP
