MWC năm nay có một khoảnh khắc rất điện ảnh. Ngoài đường là chiếc xe bus khổng lồ dán hình Galaxy S26 Ultra chạy ngang khu triển lãm. Ngay phía sau là cả mặt tiền hall bị HONOR phủ kín banner AI. HONOR Arabia chụp lại đúng góc này rồi đăng caption đầy ẩn ý, đại ý "bạn chạy ngoài phố, còn sân khấu là của chúng tôi". Không tag, không gọi tên, nhưng internet thì hiểu rất nhanh.
Và đúng như mọi cuộc "cà khịa" trên mạng xã hội, phần bình luận mới là nơi vui nhất.
Fan Samsung vào rất đông và gần như thống nhất một luận điểm quen thuộc. Có người nói đại ý rằng HONOR vẫn đang nói về tương lai AI trong khi Samsung đã biến AI thành thứ dùng mỗi ngày trên điện thoại. Người khác thì ví von đây là "ông nội và cháu nhỏ", thậm chí có comment bảo việc HONOR dám trêu Samsung giống như một công ty nhỏ đang cố gây sự chú ý với một đế chế.
Một số bình luận mang màu sắc tự hào thương hiệu rất rõ. Kiểu "hãy tôn trọng tiền bối", "cố đến một phần tư Samsung đi rồi nói chuyện", hoặc "Samsung chẳng cần quan tâm bạn là ai". Cũng có người nhìn theo hướng ngược lại, cho rằng Samsung chạy xe bus tới tận "lãnh địa" của HONOR tức là thừa nhận đối thủ này đủ lớn để phải xuất hiện cùng một khung hình.
Ở giữa cuộc khẩu chiến đó vẫn có những comment rất MWC. Có người chỉ vào watermark dưới ảnh và hỏi luôn "đố đoán xem tôi đang dùng máy gì để chụp". Có người lại quay về câu chuyện trải nghiệm thật, nói họ vẫn trung thành với Samsung từ năm 2012 tới giờ, cũng có người bảo họ đang dùng HONOR vì hợp túi tiền và dễ sử dụng hơn.
Nói cách khác, một bức ảnh quảng cáo ngoài trời vô tình biến thành cuộc thi fandom toàn cầu.
Nếu nhìn ra khỏi phần bình luận thì cả hai hãng đều đang có lý do để ồn ào tại MWC năm nay. Samsung mang tới Galaxy S26 series với trọng tâm vẫn là Galaxy AI. Những tính năng xử lý ảnh, video, dịch thuật, tóm tắt nội dung hay trợ lý thông minh giờ không còn nằm trong phần demo mà trở thành thứ người dùng mở lên mỗi ngày. Bản Ultra tiếp tục là tâm điểm với cụm camera kích thước rất lớn và vai trò như một chiếc máy ảnh di động đúng nghĩa.
Galaxy S26 Ultra với công nghệ màn hình Privacy Display gây ấn tượng
HONOR thì chọn cách tạo hình ảnh tương lai rõ rệt hơn. Gian hàng của hãng gần như xoay quanh AI và thiết bị gây chú ý nhất lại không phải điện thoại mà là robot AI. Con robot này có thể nhận diện người, phản hồi theo ngữ cảnh và di chuyển trong không gian như một trợ lý vật lý. Đứng giữa booth đông người, nó giống một lời tuyên bố rằng AI của HONOR không chỉ nằm trong màn hình.
HONOR thì chơi lớn ra mắt loạt sản phẩm AI cực kỳ độc đáo tại MWC năm nay
Ngoài robot, hãng cũng mang tới các thiết bị mới thuộc dòng Magic với câu chuyện AI cá nhân hóa và hệ sinh thái đa thiết bị. Cách họ trang trí cả mặt tiền hall bằng thông điệp "Believers in the Future of AI" cho thấy mục tiêu rất rõ là chiếm spotlight ngay khi khách bước tới khu triển lãm.
Vì thế bức ảnh xe bus và banner không còn đơn thuần là khoảnh khắc vui. Nó giống như hai cách làm marketing đặt cạnh nhau. Một bên là độ phủ thương mại cực mạnh của một thương hiệu đã quá lớn. Một bên là nỗ lực tạo hình ảnh mình đang đứng giữa sân khấu công nghệ với những thứ mang màu sắc tương lai.
Còn với internet thì câu chuyện đơn giản hơn nhiều. Họ không quan tâm hall nào lớn hơn hay AI nào mạnh hơn. Họ chỉ cần một khung hình đủ rõ để chọn phe, thả emoji và tranh luận xem ai mới là "ông trùm" thật sự của Android tại MWC năm nay.
Và có lẽ điều hài hước nhất là trong khi hai hãng chưa hề nói gì về nhau, phần bình luận đã tự biến nó thành một trận đấu chính thức.
Thế Duyệt
