Theo trang tin Sina Tech, thương hiệu máy ảnh phim Eastman Kodak của Mỹ đã vượt qua Canon về doanh số máy ảnh trong năm tài chính 2025 tại Nhật Bản, qua đó trở thành thương hiệu bán chạy nhất tại thị trường này và chấm dứt chuỗi hơn 20 năm đứng đầu của Canon.
Đáng chú ý, động lực phía sau cú bứt phá không đến từ những mẫu máy ảnh cao cấp với cảm biến lớn hay độ phân giải vượt trội, mà chủ yếu đến từ các mẫu máy ảnh kỹ thuật số compact (máy ảnh bỏ túi) giá rẻ đang được thế hệ Gen Z và người tiêu dùng trẻ săn đón.
Theo Nikkei News, sự thay đổi trong bảng xếp hạng phản ánh một chuyển dịch đáng chú ý trong thị hiếu nhiếp ảnh. Trong khi smartphone ngày càng được trang bị camera với độ phân giải cao và các thuật toán xử lý hình ảnh tiên tiến, một bộ phận người trẻ lại tìm đến những chiếc máy ảnh có khả năng tạo ra hình ảnh kém hoàn hảo hơn, mang màu sắc và chất ảnh khác biệt so với điện thoại.
Theo số liệu của Viện Nghiên cứu thị trường uy tín tại Tokyo (Nhật Bản), xét theo doanh số cả năm 2025, Kodak đứng đầu thị trường máy ảnh Nhật Bản, tiếp theo là Canon, Fujifilm và Sony.
Tuy nhiên, nếu xét theo doanh thu, ba vị trí dẫn đầu lại lần lượt thuộc về Canon, Sony và Fujifilm, còn Kodak không lọt vào top 5.
Sự đối lập này cho thấy vị trí dẫn đầu về số lượng máy bán ra của Kodak chủ yếu được tạo nên bởi phân khúc giá thấp, thay vì doanh thu cao trên từng sản phẩm.
Đây cũng chính là khoảng trống thị trường mà JK Imaging, đơn vị nắm giữ giấy phép lập kế hoạch và sản xuất máy ảnh thương hiệu Kodak, đã nhanh chóng khai thác.
Máy ảnh giá rẻ tìm thấy thị trường mới trong kỷ nguyên smartphone
Sau khi nhiều nhà sản xuất nội địa Nhật Bản lần lượt rút khỏi phân khúc máy ảnh kỹ thuật số compact giá rẻ, JK Imaging đã lấp đầy khoảng trống bằng những sản phẩm có giá khoảng 20.000 đến 30.000 yên, tương đương khoảng hơn 3,3 triệu đồng đến gần 5 triệu đồng.
Một trong những mẫu đang bán khá chạy là Kodak Pixpro FZ55, được trang bị khoảng 16,35 triệu điểm ảnh hiệu dụng. Con số này thậm chí thấp hơn đáng kể so với mức 48 triệu điểm ảnh trên Apple iPhone 18 Pro.
Tuy nhiên, khoảng cách về thông số không trở thành rào cản đối với sức hút của sản phẩm.
Ngược lại, chính những đặc điểm mà smartphone hiện đại thường cố gắng khắc phục lại trở thành một phần giá trị của máy ảnh bỏ túi đối với người dùng trẻ. Những chiếc máy ảnh point-and-shoot (máy ảnh ngắm và chụp) như Kodak Pixpro tạo ra hình ảnh có đường nét hơi mờ ảo, màu sắc tương đối dịu nhẹ và không quá hoàn hảo.
Với một bộ phận Gen Z, đây lại là thứ khiến những bức ảnh trở nên khác biệt.
Người tiêu dùng cho biết ảnh chụp từ các dòng máy này mang lại cảm giác chân thực mà ảnh chụp bằng smartphone còn thiếu. Khi smartphone ngày càng có khả năng làm ảnh sắc nét, sáng rõ và xử lý chi tiết mạnh mẽ, những hạn chế về chất lượng hình ảnh của máy ảnh compact lại được chuyển hóa thành một phong cách thẩm mỹ riêng.
Xu hướng này đã tạo ra tác động rõ rệt tại các kênh bán lẻ. Một số nhà bán lẻ từng rơi vào tình trạng thiếu hàng máy ảnh kỹ thuật số Kodak khi nhu cầu tăng nhanh.
Tại cửa hàng bán máy ảnh có tên Bic Camera Yurakucho ở Tokyo, một nhân viên bán hàng cho biết một số khách hàng tìm đến mua máy sau khi nhìn thấy KOL hoặc những người nổi tiếng sử dụng những dòng máy ảnh liên quan. Mức giá tương đối dễ tiếp cận cũng là yếu tố khiến sản phẩm thu hút người tiêu dùng trẻ.
Đà tăng trưởng của Kodak không phải hiện tượng mới xuất hiện trong năm 2025. Ông Maspro Denkoh, nhà phân phối độc quyền máy ảnh Kodak tại Nhật Bản, cho biết doanh số dòng Kodak Pixpro trong năm 2022 đã tăng hơn 3 lần so với trước đó và tiếp tục duy trì đà tăng trưởng kể từ đó.
Điều đáng chú ý là thành công của Kodak đang bắt đầu tác động ngược trở lại ngành máy ảnh Nhật Bản. Sự gia tăng nhu cầu đối với các mẫu máy ảnh bỏ túi giá rẻ và phong cách hình ảnh cổ điển đã khiến các nhà sản xuất Nhật Bản một lần nữa quan tâm đến phân khúc từng bị thu hẹp đáng kể.
Canon và Ricoh phản ứng trước làn sóng “hoài cổ”
Canon hiện vẫn duy trì danh mục máy ảnh kỹ thuật số trải dài từ phân khúc giá rẻ đến cao cấp, với mức giá khoảng 50.000 đến 100.000 yên, tương đương khoảng 8,5 triệu đồng đến 16,9 triệu đồng.
Trước nhu cầu ngày càng tăng, Canon đã nâng năng lực sản xuất liên quan lên 50% lần lượt vào năm 2025 và 2026, đồng thời có kế hoạch tiếp tục mở rộng quy mô sản xuất. Quy mô thiếu hụt thậm chí được lãnh đạo Canon thừa nhận một cách trực tiếp.
Ông Go Tokura, Phó Chủ tịch điều hành của Canon, cho biết: “Năng lực sản xuất của toàn bộ dòng sản phẩm của chúng tôi đều không đủ đáp ứng”.
Không dừng ở việc mở rộng sản xuất các dòng máy ảnh hiện có, Canon cũng bắt đầu thử nghiệm những thiết kế gợi nhớ tới trải nghiệm nhiếp ảnh cổ điển. Trong năm 2026, hãng đã trưng bày một mẫu máy ảnh có concept mang phong cách mô phỏng tại các sự kiện tổ chức ở Nhật Bản và Trung Quốc.
Mẫu concept này sử dụng kính ngắm góc nhìn từ trên xuống, hay top-down viewfinder, kết hợp lấy nét thủ công. Trải nghiệm chụp được thiết kế theo hướng gần giống máy ảnh phim, cho thấy các nhà sản xuất đang tìm cách đáp ứng nhu cầu không chỉ về chất lượng hình ảnh mà còn về cách người dùng tương tác với thiết bị.
Cùng với đó, Ricoh Imaging cũng đã tái gia nhập thị trường hình ảnh cổ điển đang thu hút sự quan tâm của giới trẻ. Thương hiệu Pentax thuộc công ty này đã đưa máy ảnh phim trở lại vào năm 2024, sau 21 năm vắng bóng.
Quá trình phát triển sản phẩm thậm chí có sự tham gia của những cựu nhân viên từng làm việc với công nghệ máy ảnh phim đời đầu. Nguyên nhân là một số nhân viên hiện tại không còn quen thuộc với công nghệ này, khiến kinh nghiệm của những người từng trực tiếp phát triển máy ảnh phim trở thành nguồn lực cần thiết.
Theo thương hiệu Ricoh Imaging, sức hấp dẫn của máy ảnh phim không chỉ nằm ở phong cách hình ảnh khác biệt so với máy ảnh kỹ thuật số. Quan trọng hơn, nó mang lại trải nghiệm trong quá trình chụp ảnh, yếu tố mà người tiêu dùng trẻ tuổi ngày càng coi trọng.
Một lãnh đạo của thương hiệu Ricoh Imaging nhận định máy ảnh phim “không phải là một trào lưu nhất thời, mà tiếp tục bán chạy một cách bền bỉ”.
Từ sự trỗi dậy của Kodak đến việc Canon mở rộng sản xuất và Ricoh Imaging đưa Pentax trở lại với máy ảnh phim, thị trường máy ảnh Nhật Bản đang cho thấy một nghịch lý đáng chú ý.
Trong thời đại smartphone có khả năng tạo ra những bức ảnh ngày càng sắc nét, thông minh và hoàn thiện, một bộ phận người tiêu dùng lại tìm đến những thiết bị có thông số khiêm tốn hơn và hình ảnh ít hoàn hảo hơn.
Với Kodak, xu hướng này đã đủ mạnh để đưa thương hiệu Mỹ lên vị trí số một về doanh số máy ảnh tại Nhật Bản trong năm tài chính 2025, chấm dứt chuỗi thống trị kéo dài hơn 20 năm của Canon.
Quan trọng hơn, nó đang khiến toàn bộ ngành máy ảnh phải nhìn lại giá trị của những trải nghiệm tưởng như đã bị smartphone thay thế.
* Nguồn: Sina Tech.
Vũ Hoàng
