Kia Morning sẽ bị thay thế bằng xe điện?
Trong cuộc phỏng vấn với tạp chí Autocar (Anh), CEO Kia Ho Sung Song đã chia sẻ về việc phát triển một mẫu xe điện đô thị nhỏ gọn và giá rẻ. Ông gọi đây là “bài tập về nhà” cho đội ngũ phát triển sản phẩm và xác nhận đây là “một lĩnh vực mà chúng tôi đang nghiên cứu và phát triển”.
Theo ông Song, phân khúc xe đô thị giá rẻ vẫn sẽ đóng vai trò quan trọng trong danh mục sản phẩm của Kia, đặc biệt khi thị trường châu Âu đang chuyển dịch mạnh mẽ sang xe điện. Hiện tại, Kia đã có mẫu xe điện cỡ nhỏ Ray, dựa trên nền tảng của Picanto (tên gọi khác của Kia Morning ở một số thị trường), nhưng chỉ được bán tại Hàn Quốc.
Mẫu xe điện đô thị mới này được cho là sẽ thay thế Kia Morning - hiện đang là mẫu xe mới rẻ nhất tại Úc và vẫn bán chạy ở châu Âu. Dự kiến ra mắt vào khoảng năm 2028-2029, phiên bản kế nhiệm của Morning có thể sẽ loại bỏ động cơ xăng 1.2L 4 xi-lanh hiện tại để chuyển sang sử dụng hoàn toàn bằng điện.
Ở châu Âu, đối thủ chính của "Kia Morning điện" sẽ là BYD Seagull/Dolphin Surf với giá dưới 20.000 bảng Anh (710 triệu đồng). Nếu về Việt Nam, "Kia Morning điện" sẽ phải cạnh tranh nhóm xe điện đô thị đang có giá bán khá tốt, rơi vào tầm 400-500 triệu đồng. Do đó, để cạnh tranh được đối thủ, "Kia Morning điện" sẽ phải tính toán kỹ về chiến lược giá. Có thể kỳ vọng hãng ấn định ở mức giá dưới 25.000 euro, khi "đàn anh" EV2 được kỳ vọng ở mức 30.000 euro.
Tuy nhiên, vẫn có khả năng Kia Morning phiên bản xăng được bán song song với phiên bản điện mới tùy vào chính sách của các nhà quản lý, chẳng hạn thực thi lệnh cấm xe động cơ đốt trong. Volkswagen dự định bán Golf chạy xăng song song với các phiên bản điện.
Ngoài tiết lộ về "Morning điện". Kia đang tích cực mở rộng dòng sản phẩm xe điện của mình. Kia EV2 - chiếc SUV 5 cửa được xem là "Seltos thuần điện" - dự kiến sẽ ra mắt vào năm 2026. Nằm trên là Kia EV4, được xác định là đối thủ của Tesla Model 3, đã ra mắt ngay trong năm nay với 2 cấu hình thân là sedan và hatchback tùy thị trường, bổ sung vào đội hình xe điện gồm những cái tên EV3, EV5, EV6 và EV9.
Việc Kia có mang xe điện đến Việt Nam hay không vẫn là dấu hỏi lớn. Bởi CEO Ho Sung Song nhận định châu Âu sẽ là thị trường chủ lực cho xe điện Kia do “xu hướng mạnh mẽ” tại đây, trong khi động cơ đốt trong vẫn quan trọng ở các thị trường mới nổi, nơi cơ sở hạ tầng sạc điện còn hạn chế.
Xe Kia sẽ "lột xác"
Ông cũng cho biết Kia sẽ duy trì sự linh hoạt để đáp ứng xu hướng thị trường khi cần thiết: "Điểm đến cuối cùng ở châu Âu là xe điện, đó là lý do tại sao tôi muốn Kia trở thành một 'tay chơi' mạnh mẽ trong lĩnh vực xe điện ở châu Âu… nhưng nếu nhìn vào nhu cầu trên toàn thế giới, chúng ta nên có các hệ truyền động thay thế, như hybrid, plug-in hybrid và EREV (xe điện mở rộng phạm vi)". Doanh số xe hybrid tại Úc trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng 14,9%, sau khi tăng 76% vào năm 2024. Các thị trường trọng điểm như Trung Quốc và Mỹ cũng chứng kiến sự tăng trưởng đáng kể của dòng xe hybrid.
Ngoài ra, Kia đang lên kế hoạch cho một bước tiến hóa mới về thiết kế cho các mẫu xe của mình. Ông Song nhận ra tầm quan trọng của việc dẫn đầu và duy trì sự đổi mới trong lĩnh vực này. Ông nói thêm: "Thiết kế là một trong những ưu tiên hàng đầu của khách hàng khi mua xe của chúng tôi, nhưng triết lý thiết kế ngày nay đã có mặt trên thị trường được 5 năm. Chúng tôi liên tục suy nghĩ về cách đổi mới nó".
Ngoài ra, cũng theo ông Song, trợ lý ảo sẽ được triển khai trên tất cả các xe mới của Kia để kiểm soát tốt hơn các tính năng và mang đến "nhiều cải tiến hơn" cho các xe của hãng trong tương lai.
Ông nói thêm: "Khách hàng đang mong đợi nhiều cải tiến hơn trong xe của chúng tôi. Họ đang trải nghiệm những chức năng hoàn toàn mới từ điện thoại thông minh. Họ muốn điều tương tự trong xe của chúng tôi". Song cho biết Kia phải "sáng tạo hơn" trong việc cung cấp các tính năng mới trong xe, và Kia đang hợp tác với nhiều công ty đối tác hơn, bao gồm cả Samsung, để giúp hãng thực hiện điều đó.
Kia cũng sẽ tiếp tục đầu tư vào việc phát triển công nghệ lái xe hoàn toàn tự động, mà Song tin rằng "chắc chắn sẽ mang lại sự tiện lợi cho khách hàng trong tương lai".
Thanh Linh
