Theo The Korea Herald và The Athletic, Lisa đã ký hợp đồng trình diễn chính thức với FIFA cho lễ khai mạc tại SoFi Stadium vào ngày 12/6/2026, trước trận đấu mở màn giữa Mỹ và Paraguay. Cô sẽ chia sẻ sân khấu với Katy Perry, Future, Anitta, Rema và Tyla, trong một buổi lễ được FIFA gọi là lễ khai mạc lớn nhất lịch sử World Cup. Theo Korea Times, Lisa còn đang chuẩn bị phát hành soundtrack chính thức của giải đấu cùng Anitta, Rema và nhóm nhạc Brazil Tropkillaz.
Đây là lần đầu tiên một nghệ sĩ nữ đến từ nhóm K-pop biểu diễn tại lễ khai mạc World Cup, theo Korea Herald. Cũng là lần đầu tiên một nghệ sĩ Thái Lan xuất hiện trên sân khấu lớn nhất của bóng đá thế giới, theo ibtimes.sg. Những cột mốc đó không đến từ ngẫu nhiên.
5 lý do FIFA chọn Lisa
Theo phân tích của Nation Thailand, quyết định chọn Lisa là kết quả của ít nhất 5 tính toán chiến lược rõ ràng, không liên quan trực tiếp đến chất lượng âm nhạc của cô.
Thứ nhất là sức mạnh truyền thông kiếm được.
Với hơn 106 triệu follower trên Instagram, Lisa là một trong những nghệ sĩ có khả năng tạo ra Earned Media Value lớn nhất thế giới. Theo Nation Thailand, khả năng tạo viral của cô đảm bảo World Cup 2026 sẽ trending trước khi một quả bóng nào được đá.
Thứ hai là cánh cửa vào thị trường Đông Nam Á.
Đây là điểm mấu chốt nhất. Dù Đông Nam Á là một trong những thị trường bóng đá đam mê nhất thế giới, không có quốc gia ASEAN nào lọt vào vòng chung kết 2026. Theo Nation Thailand, bằng cách đưa Lisa lên sân khấu chính, FIFA đã đảm bảo sự trung thành về mặt cảm xúc của hàng trăm triệu fan trong một thị trường thương mại khổng lồ vẫn chưa được khai thác triệt để.
Thứ ba là tính trung lập địa chính trị.
Là người Thái, được đào tạo tại Hàn Quốc, nổi tiếng toàn cầu, Lisa không bị đóng khung ở 1 giới hạn chính trị nào. Theo Nation Thailand, đây là yếu tố quan trọng với một tổ chức toàn cầu như FIFA khi muốn tránh tranh cãi chính trị.
Thứ tư là khả năng tiếp cận Gen Z tại thị trường Mỹ.
Theo fifaworldcupnews.com, sự hiện diện của Lisa tại Los Angeles được kỳ vọng sẽ kéo hàng triệu người xem không theo dõi bóng đá vào buổi phát sóng, mở rộng đáng kể phạm vi thương mại của giải đấu. Coachella 2026 ngay trước đó đã chứng minh cô có thể chinh phục khán giả phương Tây ở quy mô lớn.
Thứ năm là sự tiếp nối chiến lược K-pop của FIFA.
Theo Korea Herald và ibtimes.sg, đây không phải lần đầu FIFA dùng K-pop. Jungkook của BTS đã biểu diễn tại Qatar 2022 với ca khúc "Dreamers", sau đó trở thành hit toàn cầu và củng cố đáng kể sức ảnh hưởng của K-pop trong thể thao quốc tế. FIFA đang nhân đôi cược vào làn sóng Hallyu, lần này với một nghệ sĩ nữ solo có sức ảnh hưởng độc lập khỏi nhóm nhạc.
Khi quyết định chiến lược bị gọi là "tính toán lạnh lùng"
Không phải tất cả đều đón nhận quyết định này tích cực. Theo Otakukart, làn sóng phản ứng nổ ra ngay sau thông báo, tập trung vào ba điểm chính: Cáo buộc hát nhép, so sánh với màn trình diễn của Jungkook tại Qatar 2022, và một clip cũ liên quan đến Son Heung Min được đào lại.
Đáng chú ý nhất là góc nhìn của các nhà bình luận thể thao, không phải fan K-pop. Theo Otakukart, nhiều người trong cộng đồng bóng đá nhận xét rằng nếu màn trình diễn của Jungkook tại Qatar 2022 cảm giác như một "lần đầu tiên văn hóa", thì việc chọn Lisa bị nhìn nhận là "tính toán dựa trên dữ liệu" để chinh phục thị trường Đông Nam Á, thiếu đi sự bất ngờ và cảm xúc của lần trước.
Nhưng đó cũng chính là điểm phân chia rõ nhất: giữa người xem World Cup như một sự kiện thể thao và FIFA nhìn World Cup như một sự kiện thương mại toàn cầu. Với FIFA, "tính toán dựa trên dữ liệu" không phải lời chỉ trích, đó là mô tả chính xác cách họ vận hành.
World Cup 2026 và sự dịch chuyển từ sports-first sang entertainment-first
Chủ tịch FIFA Gianni Infantino phát biểu rằng lễ khai mạc tại Los Angeles sẽ "phản ánh sự đa dạng văn hóa của nước Mỹ và sức sống của các cộng đồng đa sắc tộc, nêu bật tầm ảnh hưởng của quốc gia này đối với âm nhạc, giải trí và văn hóa đại chúng", theo ibtimes.sg. Đây không phải ngôn ngữ của một tổ chức thể thao. Đây là ngôn ngữ của một tập đoàn giải trí toàn cầu.
Theo Nation Thailand, việc đưa Lisa vào trung tâm SoFi Stadium là tín hiệu rõ ràng nhất về sự dịch chuyển chiến lược của FIFA: từ sports-first sang entertainment-first. Bóng đá không còn chỉ bán cho người yêu bóng đá. Nó đang được bán cho bất kỳ ai có thể bị thu hút bởi một ngôi sao họ đã yêu thích từ trước.
Từ Shakira và "Waka Waka" năm 2010, đến Jungkook năm 2022, đến Lisa năm 2026, mỗi kỳ World Cup FIFA chọn một nghệ sĩ không chỉ đại diện cho âm nhạc mà còn đại diện cho một thị trường chiến lược cụ thể. Năm 2026, thị trường đó là Đông Nam Á và Gen Z toàn cầu. Và Lisa là người được tính toán kỹ nhất để mở cánh cửa đó.
Nguồn: The Korea Herald / The Athletic / Korea Times / Nation Thailand / ibtimes.sg / fifaworldcupnews.com
Yên Yên
