Không cần kỹ xảo hoành tráng, bài phát biểu hoa mỹ hay những con số thống kê khô khan, một clip quảng bá tuyển sinh được đăng tải vào ngày 30/6 vừa qua tại Trung Quốc đã nhanh chóng trở thành hiện tượng mạng xã hội nhờ công thức độc lạ: dùng đúng một từ "TO!" để giới thiệu toàn bộ khuôn viên trường.
Chiến dịch tuyển sinh "tiết kiệm lời thoại" nhất mạng xã hội
Mỗi mùa tuyển sinh đến, các cơ sở giáo dục luôn nỗ lực tìm kiếm ý tưởng sáng tạo để thu hút học sinh, sinh viên. Giữa hàng loạt video giới thiệu được dàn dựng công phu theo chuẩn mực truyền thông quen thuộc, đoạn clip ngắn của Trường Kỹ thuật Cao cấp Công Thương Hợp Phì (tỉnh An Huy, Trung Quốc) lại chọn một hướng tiếp cận tối giản và hài hước.
Xuyên suốt đoạn clip dài chưa đầy 15 giây, người xem liên tục chứng kiến cùng một kịch bản lặp lại nhưng đầy tính giải trí. Ở mỗi phân cảnh, khung hình mở đầu bằng góc quay zoom cận vào gương mặt nghiêm nghị, thoáng chút ngập ngừng của thầy Hiệu trưởng. Thế nhưng ngay giây tiếp theo, ống kính lia rộng toàn cảnh từng địa điểm trong trường và thầy lập tức dang rộng hai cánh tay, dõng dạc hô lớn: "TO!".
Từ tòa nhà giảng đường, sân vận động, nhà ăn sinh viên cho đến khu ký túc xá hay hội trường lớn, tất cả cơ sở vật chất đều được tóm gọn bằng đúng một tính từ đắt giá. Đến đoạn kết, nhịp điệu video dồn dập hơn với loạt hình ảnh phòng thực hành và mô hình tàu cao tốc lướt qua, hòa cùng chuỗi tiếng hô liên hoàn khiến người xem không khỏi bật cười thích thú.
Cơn sốt triệu view từ sự mộc mạc và hóm hỉnh
Sau khi xuất hiện trên mạng xã hội vào ngày 30/6, đoạn video đã thu về hàng triệu lượt xem và chia sẻ. Cư dân mạng dành nhiều lời khen cho phong thái tự tin, biểu cảm đối lập đầy hóm hỉnh của nhân vật chính, đồng thời đánh giá đây là cách tiếp thị ngắn gọn và đúng trọng tâm nhất từ trước đến nay. Nhiều bình luận vui vẻ cho rằng dù chưa kịp nắm rõ thông tin chi tiết về các ngành học, điều đọng lại sâu sắc nhất trong tâm trí người xem chính là ngôi trường này thực sự rất rộng lớn.
Thành công của đoạn clip cho thấy sự thay đổi rõ nét trong xu hướng tiếp nhận nội dung của giới trẻ hiện nay, nơi sự chân thực, mộc mạc và tiếng cười tự nhiên dễ tạo ra sức lan tỏa hơn là những thông điệp quảng cáo khuôn mẫu, cứng nhắc. Bằng cách xây dựng hình ảnh gần gũi và bắt nhịp xu hướng, nhà trường không chỉ giới thiệu được quy mô cơ sở hạ tầng mà còn ghi điểm mạnh mẽ về một môi trường học tập cởi mở, hiện đại.
Thanh Hương (Nguồn: Sohu)
