Sự tin dùng của người tiêu dùng hiếm khi đến từ một lĩnh vực duy nhất. Đó có thể là thói quen gửi tiết kiệm ở một ngân hàng quen, là chiếc điện thoại luôn có sóng dù ở thành thị hay vùng sâu vùng xa, cũng có thể là hộp sữa quen thuộc trên bàn ăn mỗi sáng hoặc chiếc áo được chọn đi làm mỗi ngày. Chính vì vậy, danh sách đề cử của hạng mục "Thương hiệu được người Việt tin dùng" thuộc Nation Builders Awards, nằm trong khuôn khổ Better Choice Awards 2026, trải rộng trên nhiều ngành nghề khác nhau, phản ánh đúng bản chất đa dạng của nhu cầu tiêu dùng Việt Nam.
Tài chính và viễn thông: nền tảng của những nhu cầu thiết yếu
Ở lĩnh vực ngân hàng, Vietcombank là cái tên gắn liền với sự an tâm khi người dùng gửi gắm tài sản, trong khi Ngân hàng TMCP Hàng Hải Việt Nam (MSB) mở rộng dấu ấn thông qua các dịch vụ tài chính số. Song song đó, ở mảng viễn thông, Viettel và VNPT hiện diện trong hạ tầng kết nối mà phần lớn người Việt sử dụng mỗi ngày, từ công việc, học tập cho đến sinh hoạt thường nhật. Có thể thấy, niềm tin ở hai lĩnh vực này thường được xây dựng dựa trên sự ổn định và khả năng phục vụ trên diện rộng.
Bán lẻ: niềm tin được đo bằng độ phủ
Không dừng lại ở quy mô giao dịch, niềm tin còn được thể hiện qua khả năng tiếp cận người tiêu dùng ở nhiều khu vực. Đây cũng là điểm chung của nhóm thương hiệu bán lẻ trong danh sách đề cử, bao gồm Thế Giới Di Động, Saigon Co.op, WinMart, Long Châu, Pharmacity và Con Cưng. Mỗi thương hiệu phục vụ một nhóm nhu cầu riêng, từ công nghệ, thực phẩm, dược phẩm cho đến sản phẩm cho mẹ và bé, nhưng đều chia sẻ một đặc điểm là hệ thống điểm bán trải dài, giúp sản phẩm đến gần người tiêu dùng hơn.
Tiêu dùng nhanh: những cái tên đi cùng nhiều thế hệ
Trong khi đó, Vinamilk, Biti's và Thiên Long lại đại diện cho một dạng tin dùng khác, hình thành không phải trong một giai đoạn ngắn mà qua nhiều thế hệ người tiêu dùng. Từ hộp sữa quen thuộc, đôi giày đầu đời cho đến cây bút đi học, những sản phẩm này gắn liền với ký ức tiêu dùng của không ít gia đình Việt.
Công nghệ và dịch vụ di chuyển: sự tin dùng ở nhịp sống hiện đại
Ở nhóm thương hiệu công nghệ, MoMo là đại diện tiêu biểu, gắn với các thao tác đã trở nên quen thuộc như chuyển tiền, quét mã hay thanh toán hóa đơn. Bên cạnh đó, Green SM và Vietnam Airlines tiếp cận người dùng thông qua nhu cầu di chuyển, mỗi thương hiệu mang một mô hình dịch vụ riêng nhưng cùng hướng đến việc phục vụ hành trình hàng ngày của người Việt.
Thời trang: một đại diện hiếm hoi của ngành may mặc nội địa
Nếu phần lớn ứng viên trong danh sách đến từ tài chính, bán lẻ hay tiêu dùng nhanh, thì 4MEN lại là một trong số ít cái tên đại diện cho ngành thời trang nam. Được thành lập từ năm 2010, thương hiệu này xây dựng hệ thống cửa hàng trải dài từ TP.HCM đến các tỉnh miền Tây như Vĩnh Long, An Giang và Cần Thơ, đồng thời phát triển song song trên kênh thương mại điện tử. Trên Shopee Mall, 4MEN OFFICIAL hiện đạt hơn 221.000 người theo dõi cùng mức đánh giá 4,9 trên 5 sao từ hơn 41.700 lượt đánh giá. Bước sang năm 2026, thương hiệu này cũng bắt đầu giai đoạn tái định vị với bộ sưu tập Signature Stripe, nằm trong nỗ lực làm mới hình ảnh nhằm tiếp cận tốt hơn nhóm khách hàng nam trẻ.
Một bức tranh, nhiều mẫu số chung
Nhìn tổng thể, các thương hiệu trong hạng mục "Thương hiệu được người Việt tin dùng" đến từ nhiều ngành nghề khác nhau, nhưng đều chia sẻ một số đặc điểm tương đồng. Trước hết, đó là quy mô phục vụ đủ lớn để hiện diện thường xuyên trong đời sống người tiêu dùng. Kế đến, uy tín của mỗi thương hiệu không hình thành trong thời gian ngắn mà được tích lũy qua nhiều năm hoạt động. Ngoài ra, phần lớn các cái tên này vẫn tiếp tục đổi mới để thích ứng với nhu cầu ngày càng thay đổi, đồng thời duy trì trách nhiệm với cộng đồng như một phần trong định hướng phát triển lâu dài. Cũng cần lưu ý rằng thứ tự xuất hiện của các thương hiệu trong bài không phản ánh xếp hạng hay mức độ đánh giá cao thấp giữa các ứng viên.
Với sự đa dạng ngành nghề như vậy, kết quả bình chọn của hạng mục này nhiều khả năng sẽ phản ánh khá rõ nét thói quen tiêu dùng thực tế của người Việt. Độc giả quan tâm có thể theo dõi và tham gia bình chọn cho các thương hiệu tại Better Choice Awards 2026 trên website chính thức của giải thưởng.
Tuấn Lê
