Báo cáo mới nhất từ Sensor Tower đã phác họa một bức tranh toàn cảnh đầy ấn tượng của ngành game toàn cầu trong năm 2025. Dù tốc độ tăng trưởng lượt cài đặt có dấu hiệu chững lại, thiết bị di động vẫn khẳng định vị thế là nền tảng thống trị tuyệt đối, với hơn 50 tỷ lượt tải trong tổng số 52 tỷ lượt tải game trên mọi hệ máy.
Trung bình, mỗi phút trong năm 2025 có hơn 95.000 trò chơi di động được tải xuống. Con số khổng lồ này cho thấy sức hút bền bỉ của thị trường mobile, bất chấp việc tổng lượt cài đặt giảm 7% so với cùng kỳ năm trước. Trong bối cảnh thị trường dần bước vào giai đoạn trưởng thành, các nhà phát hành đang chuyển trọng tâm từ việc "chạy đua lượt tải" sang tối ưu hóa giữ chân người chơi và gia tăng doanh thu bền vững.
Di động vẫn là "mỏ vàng" của ngành game
Theo báo cáo, trong tổng 52 tỷ lượt tải game trên di động, PC và console, riêng di động đã đóng góp tới 50 tỷ lượt. Điều này củng cố nhận định rằng smartphone vẫn là thiết bị tiếp cận game dễ dàng và ít rào cản nhất, nhờ sự phổ biến toàn cầu cùng mô hình miễn phí tải về.
Về phân phối nền tảng, Google Play chiếm 81% tổng lượt tải game, trong khi App Store đóng góp 15%. Tuy nhiên, nghịch lý thú vị là dù có số lượt cài đặt thấp hơn, App Store lại ghi nhận doanh thu mua hàng trong ứng dụng cao hơn đáng kể, đặc biệt tại thị trường Mỹ – nơi người dùng sẵn sàng chi tiêu mạnh tay cho các nội dung cao cấp.
Tổng doanh thu từ mua hàng trong ứng dụng (IAP) năm 2025 đạt 82 tỷ USD, tăng 1,4% so với cùng kỳ. Doanh thu trung bình trên mỗi lượt tải đạt 1,62 USD – một chỉ số cho thấy khả năng kiếm tiền của các tựa game ngày càng được tối ưu. Mô hình free-to-play tiếp tục thống trị, chiếm 96% tổng lượt tải và tới 99% trên Google Play.
Đáng chú ý, các chiến lược giữ chân người chơi như sự kiện giới hạn thời gian, hoạt động trực tuyến, hợp tác thương hiệu và cửa hàng web đã đóng vai trò trung tâm trong việc thúc đẩy chi tiêu. Thay vì chỉ tập trung vào quảng cáo để kéo người dùng mới, các nhà phát hành giờ đây chú trọng xây dựng hệ sinh thái bền vững, tối đa hóa giá trị vòng đời khách hàng.
Hai cái tên dẫn đầu doanh thu
Trong bức tranh toàn ngành, thể loại chiến lược nổi bật khi là phân khúc duy nhất ghi nhận tăng trưởng đồng thời về doanh thu, lượt tải và thời gian chơi. Hai cái tên dẫn đầu bảng xếp hạng doanh thu di động năm 2025 chính là Last War: Survival và Whiteout Survival.
Cả hai tựa game này đều khai thác yếu tố sinh tồn kết hợp chiến lược xây dựng căn cứ và quản lý tài nguyên – công thức vốn rất "hợp gu" người chơi mobile hiện nay. Việc liên tục cập nhật nội dung, tổ chức sự kiện trong game và tích hợp tính năng xã hội đã giúp chúng duy trì cộng đồng đông đảo, đồng thời tối ưu hóa chi tiêu từ nhóm người dùng trung thành.
Ở khía cạnh sở hữu trí tuệ, Monopoly Go! đã đưa thương hiệu Monopoly vươn lên dẫn đầu về doanh thu IAP trên di động. Trong khi đó, Roblox tiếp tục chứng minh sức mạnh đa nền tảng, với phần lớn lượng người chơi khổng lồ đến từ thiết bị di động.
Về xu hướng quảng cáo, năm 2025 cũng ghi nhận sự dịch chuyển đáng kể khi YouTube gia tăng thị phần ngân sách quảng cáo dành cho game mobile. Các nhà phát hành ưu tiên nhắm đến nhóm người dùng giá trị cao thay vì chỉ tối đa hóa số lượt cài đặt đơn thuần.
Có thể thấy, năm 2025 đánh dấu bước chuyển mình quan trọng của thị trường game di động, từ giai đoạn tăng trưởng nóng sang thời kỳ tối ưu hóa và phát triển bền vững. Với nền tảng người dùng khổng lồ và chiến lược kiếm tiền ngày càng tinh vi, mobile game vẫn sẽ là "đầu tàu" của ngành công nghiệp tỷ đô trong những năm tới.
Thế Anh
