Theo đó, Porsche Panamera 2023 mới sẽ là chiếc xe đầu tiên mang logo mới của công ty Đức, đồng thời các đại lý cũng chuyển sang nhận dạng mới.
Porsche cho biết logo mới được thiết kế để “có thể nhận ra ngay lập tức”, đồng thời thu hẹp khoảng cách giữa lịch sử và tương lai của thương hiệu. Porsche cho biết nó có "hình bóng đáng kể hơn" so với huy hiệu đang được sử dụng, vốn xuất hiện vào năm 2014 như một sự phát triển của biểu tượng mà Porsche đã sử dụng từ năm 1952. Những khách hàng sở hữu những chiếc Porsche cổ điển đang tìm kiếm phiên bản ban đầu của logo này vẫn có thể đặt hàng từ hãng.
Điều này đạt được sau một quá trình thiết kế kéo dài ba năm "chuyên sâu" bao gồm mở rộng phần trên, thu hẹp phần dưới, làm lõm một số phần và nâng cao một số phần khác để có thiết kế ba chiều hơn.
Màu sắc được sử dụng cũng đã được thay đổi một cách tinh tế so với logo cũ, với màu vàng được làm đậm hơn. Chữ cũng đã được cập nhật với kiểu chữ đơn giản hơn và phông chữ mỏng hơn. Porsche cho biết điều này làm cho nó trông "hiện đại hơn rất nhiều nhưng vẫn giữ được nét truyền thống".
Ngoài ra, các dải màu đỏ giờ đây có cấu trúc tổ ong tượng trưng cho kết cấu nhẹ của những chiếc xe thể thao của Porsche và có những khác biệt tinh tế trong màu đỏ để tạo hiệu ứng 3D cho mẫu hình lục giác. Bản thân mạng tổ ong có tông màu sáng hơn một chút so với phần nền của hình lục giác.
Con ngựa ở trung tâm - có nguồn gốc là linh vật của thành phố Stuttgart - đã được tạo ra để trông "năng động hơn và tức giận hơn", với việc các nhà thiết kế cố gắng tạo cho nó vẻ ngoài "thuần chủng" hơn, trong khi chữ "Stuttgart" phía trên nó có đã được đưa trở lại với màu đen.
Giám đốc quản lý thiết kế của Porsche là Matthias Kulla cho biết: "Khi chúng tôi trình bày logo mới, chúng tôi mong muốn được thực sự cảm nhận nó chứ không chỉ nhìn vào nó. Hiệu ứng mà nó mang lại, không chỉ là đồ họa mà còn là một tác phẩm 3D và nó sẽ tạo ra một cảm giác trọng tâm rất mạnh".
Rober Ader, giám đốc tiếp thị của Porsche cho biết: "Chúng tôi sẽ sử dụng logo theo cách có mục tiêu hơn để nhấn mạnh những điểm nổi bật về cảm xúc. Đồng thời, chữ Porsche sẽ còn có ý nghĩa lớn hơn nữa."
Nam Lê
