Khoảng 1-2 năm trước, Võ Hà Linh, Phạm Thoại, Quang Linh Vlogs là những cái tên làm mưa làm gió trên thị trường bán hàng online với những phiên mega livestream bạc tỉ, những buổi bán hàng sale sập sàn thu hút hàng trăm ngàn lượt xem.
Tuy nhiên, sau thời kỳ bùng nổ, thị trường đang chứng kiến làn sóng thanh lọc của loạt gương mặt từng được xem là "chiến thần chốt đơn". Phạm Thoại lui về hậu trường sau những lùm xùm từ thiện liên quan đến mẹ Bắp. Võ Hà Linh dường như im ắng sau khi bị tố bán phá giá hàng. Trong khi đó, bộ 3 Hằng Du Mục - Thùy Tiên và Quang Linh vướng vòng lao lý với tội danh lừa dối khách hàng.
Sự thoái trào của các tên tuổi cũ đang tạo ra khoảng trống lớn, buộc các sàn thương mại điện tử phải cấp tốc tìm kiếm thế hệ mới có đủ sức hút để vừa giữ chân người xem, vừa tạo được sự tín nhiệm trong lòng khách hàng.
Nổi bật trong lịch Mega Live là đêm diễn ngày 7/7 với sự góp mặt của ba gương mặt: Ninh Dương Lan Ngọc, Hoàng Ku và Huỳnh Hùng. Nếu Lan Ngọc là bảo chứng cho độ phủ sóng truyền thông, Hoàng Ku đại diện cho giới mộ điệu thời trang thì Hùng Huỳnh lại mang đến sự trẻ trung, năng động. Bộ ba này được đánh giá là làn gió mới, vừa đảm bảo yếu tố giải trí, vừa có tiềm năng tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ cho các chiến dịch bán hàng.
Danh sách các cái tên mới xuất hiện ở nhưng phiên mega livestream còn có Trang Pháp, Lyly và Sĩ Thanh - những chị đẹp có profile cực xịn với lượng fan hâm mộ đông đảo cùng gout âm nhạc đỉnh cao. Đây cũng là bước đi cho thấy nghề livestream trong nước bắt đầu dịch chuyển và không còn chạy theo công thức “chiến thần lắm chiêu” mà hướng đến việc tạo trải nghiệm nội dung đa dạng, gần với mô hình giải trí - thương mại đang lên ngôi tại các thị trường lớn như Hàn Quốc, Trung Quốc.
Đáng chú ý, loạt Mega Live cuối tháng 7 tiếp tục thu hút sự quan tâm với sự xuất hiện của Vũ Ngọc Anh vào ngày 22/7, kế tiếp là màn kết hợp đầy bất ngờ giữa ST Sơn Thạch và Ngô Lan Hương ngày 24/7. Cả hai đều có thế mạnh biểu diễn và gu âm nhạc hiện đại, phù hợp với nhóm người xem trẻ - những người hiện chiếm phần lớn lực lượng tiêu dùng online. Riêng ngày 25/7, sự xuất hiện của Khả Như và Liu Grace hứa hẹn tạo điểm nhấn thú vị khi kết hợp giữa cá tính hài hước và chất thời trang Gen Z.
Có thể thấy, cuộc chơi với nghề livestream đang ngày càng thu hút đa dạng nghệ sỹ, KOLs tham gia với một tinh thần nghiêm túc hơn.
Huỳnh Duy
