TCL xuất hiện cùng Đoàn Thể thao Việt Nam tại ASIAD 2026 không chỉ là câu chuyện về một thương hiệu đồng hành với các vận động viên. Đằng sau những hình ảnh tại lễ xuất quân hay chuỗi nội dung cùng 5 tuyển thủ Việt Nam là một cuộc chơi lớn hơn mà TCL đang theo đuổi, đó là đưa công nghệ Mini LED trở thành vũ khí để tiến sâu vào thị trường TV cao cấp.
Ngày 9/9, Đoàn Thể thao Việt Nam làm lễ xuất quân trước khi lên đường tới Aichi Nagoya, Nhật Bản, tham dự ASIAD 20 từ ngày 19/9 đến 4/10. TCL đồng hành cùng đoàn thể thao Việt Nam trong khuôn khổ quan hệ hợp tác với Ủy ban Olympic Việt Nam được thiết lập từ tháng 3/2026.
Nếu chỉ nhìn ở góc độ truyền thông, đây là một chiến dịch thương hiệu quen thuộc. Một hãng TV xuất hiện cùng những sự kiện thể thao lớn để tăng độ nhận diện. Tuy nhiên, diễn biến của thị trường cho thấy TCL có lý do để đặc biệt quan tâm tới thể thao vào thời điểm này.
Theo Counterpoint Research, trong cả năm 2025, Samsung vẫn dẫn đầu thị trường TV toàn cầu với khoảng 15% thị phần, song TCL đã vươn lên 13%, chỉ kém 2 điểm phần trăm. Đáng chú ý, trong tháng 12/2025, TCL thậm chí vượt Samsung về lượng TV xuất xưởng, dù dữ liệu theo tháng có thể biến động bởi chu kỳ tồn kho và logistics. Sang quý I/2026, khoảng cách tiếp tục được thu hẹp khi lượng TV xuất xưởng của TCL tăng 22% so với cùng kỳ, cao hơn đáng kể mức tăng 8% của Samsung, theo Counterpoint.
Đáng chú ý hơn, TCL không chọn OLED, công nghệ vốn gắn chặt với hình ảnh TV cao cấp trong nhiều năm, làm chiến trường chính. Hãng đang đặt cược lớn vào Mini LED, công nghệ cho phép TV LCD đạt độ sáng cao hơn, kiểm soát vùng sáng tối tốt hơn nhờ hệ thống đèn nền và local dimming.
Counterpoint cho biết TCL xuất xưởng khoảng 3,5 triệu TV Mini LED trong năm 2025, tương đương 28% thị trường toàn cầu và đứng đầu phân khúc này. Omdia cũng dự báo lượng TV LCD sử dụng đèn nền Mini LED có thể đạt 25,3 triệu chiếc trong năm 2026, gần gấp đôi năm trước.
Thể thao vì thế trở thành một sân khấu phù hợp để TCL kể câu chuyện công nghệ. Một pha cứu bóng diễn ra trong tích tắc, cú đập bóng tốc độ cao hay khoảnh khắc vận động viên cán đích đều đặt ra những yêu cầu khắt khe đối với khả năng xử lý chuyển động, độ sáng, tương phản và chi tiết của màn hình.
Đó cũng là lý do chuỗi nội dung “Đích Thực Mini LED, Sắc Nét Vinh Quang” với 5 vận động viên Việt Nam có thể được nhìn dưới một góc khác. Thay vì chỉ là hoạt động quảng bá, đây là cách TCL đặt công nghệ của mình vào những tình huống mà người xem dễ hình dung nhất.
Chiến lược này không chỉ diễn ra tại Việt Nam. TCL đã trở thành đối tác Olympic toàn cầu của Ủy ban Olympic Quốc tế đến năm 2032, tiếp quản vị trí đối tác trong lĩnh vực thiết bị nghe nhìn gia đình và gia dụng sau khi Panasonic rút khỏi chương trình. Hãng tin Reuters cho rằng việc TCL tham gia sâu hơn vào Olympic diễn ra trong bối cảnh mô hình tài trợ của IOC cũng đang thay đổi, khi các thương hiệu muốn khai thác nhiều hơn trải nghiệm người hâm mộ thay vì chỉ đặt logo tại sự kiện.
Với TCL, bài toán vì thế không đơn giản là bán thêm TV. Hãng đang phải thay đổi nhận thức của người tiêu dùng về một thương hiệu vốn từng được biết đến nhiều hơn nhờ lợi thế giá. Mini LED cung cấp nền tảng công nghệ, trong khi thể thao mang lại bối cảnh để thương hiệu xây dựng hình ảnh cao cấp.
Cuộc cạnh tranh này cũng đang tạo áp lực lên Samsung và LG. Trong khi hai ông lớn Hàn Quốc tiếp tục dựa nhiều vào OLED, các thương hiệu Trung Quốc như TCL và Hisense đang đẩy mạnh Mini LED, TV màn hình lớn và chiến lược giá cạnh tranh.
Tuy nhiên, thị phần tăng trưởng chưa đồng nghĩa TCL đã có vị thế thương hiệu tương đương những tên tuổi lâu năm trong phân khúc cao cấp. Người tiêu dùng vẫn sẽ đánh giá một chiếc TV qua chất lượng hình ảnh thực tế, khả năng xử lý, hệ sinh thái, độ bền, dịch vụ hậu mãi và mức giá.
ASIAD 2026 vì thế có thể chỉ là một sân khấu trong cuộc chơi dài hơn. TCL đang dùng thể thao để đưa công nghệ đến gần người tiêu dùng, song câu hỏi quan trọng hơn là liệu Mini LED có đủ sức giúp hãng thay đổi vị trí trong tâm trí người mua TV cao cấp hay không./
Quỳnh Nga
