Tháng 9 không chỉ có những show diễn
Mỗi mùa thời trang, các sàn diễn tại New York, London, Milan và Paris thường là tâm điểm của giới mộ điệu. Nhưng khi những show diễn kết thúc, cuộc chơi của các thương hiệu lớn vẫn tiếp tục trên đường phố, trong cửa hàng và qua những sản phẩm được đưa trực tiếp vào đời sống.
Tháng 9 vì thế không chỉ là mùa của các bộ sưu tập mới. Đây còn là thời điểm hàng loạt thương hiệu lựa chọn để tung ra sản phẩm, công bố màn hợp tác hoặc mở rộng sự hiện diện tại những thành phố thời trang lớn.
Trong danh sách những màn ra mắt đáng chú ý tháng 9 được ELLE điểm qua, Gap giới thiệu dòng túi GapBag do nhà thiết kế Reed Krakoff thực hiện; Cartier trình làng phiên bản mới của Clash de Cartier; Celine hợp tác cùng Reebok đưa mẫu Freestyle Lo trở lại dưới diện mạo mới. Rùadh mở showroom cố định tại New York, trong khi Banana Republic bắt tay La Ligne cho bộ sưu tập 36 thiết kế mùa Thu.
Điều này cho thấy cuộc đua tháng 9 không chỉ diễn ra trên runway. Nó còn nằm ở cách mỗi thương hiệu đưa sản phẩm mới vào những tình huống sử dụng cụ thể, từ một chiếc túi đi làm đến đôi giày, áo khoác hay vali cho những chuyến đi.
RIMOWA là một trong những thương hiệu lựa chọn tháng 9 để kể câu chuyện ấy theo cách riêng.
Khi “chuyển động” không nhất thiết đồng nghĩa với đi xa
Đầu tháng 9, RIMOWA mở rộng dòng Never Still Leather, đồng thời giới thiệu chương mới của chiến dịch “A Life in Motion”.
Nếu hình ảnh quen thuộc của RIMOWA gắn với sân bay, những chuyến bay dài và chiếc vali nhôm đặc trưng, chiến dịch mới lại đưa thương hiệu tới những bối cảnh gần gũi hơn. Amsterdam, Los Angeles và Thượng Hải trở thành ba thành phố được lựa chọn để ghi lại những chuyển động diễn ra trong một ngày bình thường.
Ánh sáng ban mai xuyên qua cửa kính ô tô, những bước chân trên phố hay nhịp sống bắt đầu khi thành phố thức giấc trở thành chất liệu hình ảnh của chiến dịch. Ba nhiếp ảnh gia Dana Lixenberg, Daniel Arnold và Feng Li được RIMOWA mời ghi lại những khoảnh khắc này theo góc nhìn riêng.
Theo Tatler Asia, RIMOWA đang mở rộng khái niệm “movement” từ những chuyến đi xa sang những chuyển động nhỏ trong đời sống hiện đại: đi làm, đi bộ qua thành phố, một chuyến đi ngắn hoặc đơn giản là rời khỏi nhà với tất cả những gì cần thiết trong ngày.
Cách tiếp cận này cũng xuất hiện trong bài viết của ELLE về những màn ra mắt thời trang đáng chú ý tháng 9. Theo ELLE, Never Still được RIMOWA mở rộng với những thiết kế hướng tới chuyển động thường nhật, từ ba lô, túi đeo chéo đến duffle và tote.
Thay vì chỉ phục vụ một chuyến đi, những thiết kế này được đặt trong nhiều tình huống khác nhau của đời sống đô thị. Chiếc túi có thể đồng hành từ nhà tới văn phòng, giữa các cuộc hẹn hay trong một ngày phải liên tục di chuyển giữa nhiều điểm đến.
Đó cũng là sự dịch chuyển đáng chú ý trong cách RIMOWA kể câu chuyện thương hiệu: từ “travel” sang “mobility”, từ những hành trình dài sang cả những chuyển động rất ngắn nhưng lặp lại mỗi ngày.
Trong lần mở rộng này, Never Still Leather Flap Backpack được bổ sung kích cỡ nhỏ với màu Mocha. Thiết kế sử dụng da với những đường rãnh dập nổi, gợi liên tưởng tới ngôn ngữ thiết kế đặc trưng của RIMOWA.
Never Still Leather Cross-Body Bag Small có thêm hai màu Anthracite và Mocha. Dây đeo có thể tháo rời, trong khi không gian chứa đồ được thiết kế cho những nhu cầu sử dụng thường ngày. Bên cạnh đó là các mẫu Leather Duffle và Leather Zipped Tote, tiếp tục mở rộng Never Still từ một dòng túi phục vụ du lịch thành nhóm phụ kiện dành cho nhịp sống đô thị.
Tatler Asia cho biết phiên bản Flap Backpack nhỏ màu Mocha, bản Flap Backpack lớn màu Anthracite và Cross-Body Bag Small là những điểm mới của đợt cập nhật này.
Mức giá của một số sản phẩm trong dòng Never Still có sự chênh lệch khá lớn. Flap Backpack Large có giá 2.250 USD, tương đương khoảng 58,5 triệu đồng; bản Small giá 1.850 USD, khoảng 48,1 triệu đồng; Never Still Duffle Bag Large giá 2.500 USD, khoảng 65 triệu đồng, còn Never Still Toiletry Bag có giá 750 USD, tương đương khoảng 19,5 triệu đồng.
Đáng chú ý nhất là Distinct Cabin, mẫu vali da cao cấp được niêm yết ở mức 3.525 USD, tương đương khoảng 91,7 triệu đồng.
RIMOWA đồng thời giới thiệu màu Anthracite mới cho Distinct Cabin. Đây là dòng vali da được thương hiệu giới thiệu từ năm 2023 và sản xuất tại nhà máy lịch sử ở Cologne.
Theo Tatler Asia, cấu trúc của vali sử dụng kỹ thuật bọc da đặc biệt, trong khi bề mặt được thiết kế để phát triển lớp patina theo thời gian, tức dấu ấn của quá trình sử dụng.
Như vậy, cùng một câu chuyện “chuyển động”, RIMOWA đang phủ lên nhiều cấp độ sử dụng khác nhau: một chiếc túi nhỏ cho ngày di chuyển nhẹ nhàng, ba lô cho hành trình đi làm, duffle cho chuyến đi ngắn và chiếc vali cho những hành trình dài hơn.
Đó cũng là cách tháng 9 của thời trang đang mở rộng khỏi những sàn diễn. Khi các kinh đô thời trang lần lượt trở thành tâm điểm của mùa runway, những sản phẩm mới tiếp tục tìm đường xuống phố, bước vào cửa hàng và hòa vào đời sống thực tế.
Với RIMOWA, câu chuyện ấy được kể bằng những chiếc túi và vali. Và khi đường phố trở thành một “sàn runway” khác, tháng 9 cũng trở thành thời điểm những thương hiệu lớn cạnh tranh không chỉ bằng bộ sưu tập mới, mà bằng cách họ khiến sản phẩm của mình xuất hiện tự nhiên đến đâu trong đời sống của người mặc.
Phụng Hiểu
Theo Tatler Asia, ELLE
