Ngày 19/1 sắp đến gần, ByteDance sẽ buộc phải bán hoạt động TikTok tại Mỹ để tránh lệnh cấm. Trong tình thế này, các nhãn hàng và nhà quảng cáo đang nhanh chóng tìm kiếm các giải pháp thay thế. Theo các nguồn tin, Instagram và YouTube đang nổi lên như những lựa chọn hàng đầu với tính năng Reels và Shorts, hứa hẹn thu hút phần lớn ngân sách quảng cáo mà TikTok để lại.
Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu người dùng có sẵn sàng quay lại hai nền tảng này không. Thực tế cho thấy, nhiều người đang tìm kiếm "ngôi nhà mới" trên các ứng dụng khác. Đáng chú ý, một ứng dụng mạng xã hội từ Trung Quốc đã thu hút gần 3 triệu người dùng mới trong một ngày, trở thành đối thủ tiềm năng trong cuộc đua này.
Nếu lệnh cấm TikTok chính thức có hiệu lực, Instagram và YouTube sẽ là những người hưởng lợi lớn với lượng ngân sách quảng cáo khổng lồ đổ vào. Các nền tảng này không chỉ sở hữu sẵn hệ sinh thái mạnh mẽ mà còn cung cấp hỗ trợ chuyển đổi cho các nhà quảng cáo đã quen thuộc với hệ thống TikTok.
TikTok, dù đối mặt với nguy cơ, vẫn nỗ lực duy trì sự hấp dẫn bằng cách giới thiệu các công cụ quảng cáo mới và tham gia các sự kiện lớn trong ngành. Tuy nhiên, bên trong công ty, tình hình không mấy lạc quan khi nhân viên không chắc chắn về tương lai sau thời hạn 19/1. TikTok đã áp dụng chính sách hoàn tiền cho các nhà quảng cáo nếu chiến dịch bị gián đoạn, nhưng điều này cũng không ngăn được làn sóng lo ngại.
Lệnh cấm tiềm tàng đã thúc đẩy một "cuộc di cư" quy mô lớn. Các nhà sáng tạo nội dung, nhiều người trong số họ xây dựng cả sự nghiệp trên TikTok, đang gấp rút sao lưu dữ liệu. Một số còn chia sẻ hướng dẫn chi tiết cách lưu trữ tài sản số trước nguy cơ ứng dụng ngừng hoạt động.
TikTok được dự báo sẽ chiếm 20% tổng chi tiêu quảng cáo trên mạng xã hội tại Mỹ vào năm 2025, tăng mạnh từ 2% năm 2020. Tính năng tiếp thị bằng KOL và mua sắm trên nền tảng này đã biến TikTok thành cỗ máy bán hàng quyền lực. Theo nghiên cứu, 44% người dùng TikTok tại Mỹ dự kiến sẽ mua sắm trên ứng dụng vào cuối năm 2024, vượt qua cả Facebook và Instagram.
Nguyễn Nghĩa
