Tháng 12/2023, Rockstar Games tung trailer đầu tiên của GTA VI lên YouTube. Trong vòng 24 giờ, video đó thu về hơn 93 triệu lượt xem, xô đổ kỷ lục của MrBeast và trở thành video non-music được xem nhiều nhất trong 1 ngày trong lịch sử nền tảng này. Đó là năm 2023. Đến năm 2026, Rockstar không còn chọn YouTube nữa, ít nhất không phải là nơi đầu tiên.
Ngày 28 tháng 8, lúc 2 giờ sáng theo giờ Việt Nam, Netflix sẽ phát sóng "Grand Theft Auto VI: An Extended Look". Phải 6 tiếng sau đó, nội dung mới lên YouTube. Thứ tự phát hành nói lên rất nhiều thứ về cái vị trí mà GTA VI đang chiếm giữ trong thế giới giải trí hiện tại.
Nội dung quảng bá game trở thành sự kiện trọng đại trên nền tảng Netflix
"GTA VI: An Extended Look", một tựa đề không thể mập mờ hơn, nhưng vẫn khiến hàng triệu người háo hức - Ảnh: Netflix.
Netflix từ lâu đã không còn là nơi người ta chỉ vào xem phim hay series nữa. Trong vài năm gần đây, nền tảng này liên tục mở rộng sang các sự kiện trực tiếp có quy mô lớn: trận boxing giữa Jake Paul và Mike Tyson, các trận mở màn mùa giải NFL, Home Run Derby của Major League Baseball. Điểm chung của tất cả những sự kiện đó là khả năng quy tụ hàng triệu người xem vào 1 thời điểm cụ thể, tạo ra cái mà giới truyền thông hay gọi là "tentpole moment", tức là khoảnh khắc mà cả thế giới cùng nhìn về 1 hướng.
GTA VI giờ đây chung mâm với những ông lớn vừa kể tên.
Brandon Riegg, Phó Chủ tịch mảng Nonfiction Series của Netflix, gọi đây là "hợp tác đầu tiên thuộc loại này" và nói rằng các lần hé lộ của GTA "đã trở thành những khoảnh khắc văn hóa theo đúng nghĩa của nó". Đây là câu nói đáng chú ý: vị Phó Chủ tịch mảng nonfiction của Netflix đang đứng ra phát biểu về 1 tựa video game. Điều đó nói lên rằng trong mắt Netflix, nội dung sắp chiếu ngày 27/8 được xếp vào cùng danh mục với các bộ tài liệu hay sự kiện thể thao lớn, chứ không phải nội dung quảng bá thông thường.
Nhắc cho bạn nhớ, GTA V đã từng được quảng cáo bằng những tấm áp phích khổng lồ - Ảnh: Internet.
Con số minh chứng cho điều đó khá thuyết phục. Trailer 1 của GTA VI phát hành tháng 12/2023 với thời lượng 90 giây đã đạt hơn 93 triệu lượt xem trong 24 giờ đầu, thiết lập kỷ lục Guinness World Records cho video công bố game được xem nhiều nhất trong 1 ngày trên YouTube. Tính đến tháng 11/2025, trailer đó đã vượt qua "Avengers: Infinity War" để trở thành trailer được xem nhiều nhất trong lịch sử YouTube, với hơn 268 triệu lượt. Trailer thứ hai phát hành tháng 5/2025, dài gần 3 phút, thu về khoảng 83,6 triệu lượt riêng trên YouTube trong 24 giờ và tổng cộng hơn 475 triệu lượt trên tất cả nền tảng. Chỉ với 2 trailer ngắn, GTA VI đã kéo về lượng tương tác mà nhiều bộ phim bom tấn phải mơ ước.
Tại Việt Nam, cú hợp tác này có 1 tầng nghĩa riêng. Netflix đang trong cuộc cạnh tranh không nhỏ với các nền tảng nội địa như FPT Play hay K+ trong việc giữ chân người dùng trẻ. "Grand Theft Auto VI: An Extended Look" là dạng nội dung hiếm hoi không cần dịch thuật, không cần bản địa hóa, vẫn đủ sức kéo một lượng lớn khán giả vào ứng dụng, đặc biệt là cộng đồng game thủ, vốn không phải đối tượng truyền thống của Netflix Việt Nam.
Chưa ai biết được xem gì, nhưng tất cả đều đã sẵn sàng
Tính đến nay, cả Rockstar lẫn Netflix đều chưa tiết lộ bất kỳ thông tin cụ thể nào về độ dài hay nội dung của "Extended Look". Điều duy nhất được xác nhận là cái tên: "Extended Look", tạm gọi là một cái nhìn kéo dài, hay một cái nhìn sâu hơn. So với 2 trailer đã phát hành, cái tên này gợi ý rằng lần này sẽ là điều gì đó khác về bản chất chứ không chỉ khác về độ dài.
Một chi tiết đáng chú ý: phát biểu của Netflix đến từ Brandon Riegg, người phụ trách mảng Nonfiction Series, không phải bộ phận marketing hay gaming. Điều đó khiến nhiều người đặt ra giả thuyết rằng "Extended Look" có thể là 1 dạng tài liệu ngắn về quá trình phát triển game, hoặc về sự háo hức của cộng đồng toàn cầu trong suốt 13 năm chờ đợi. Dù đó là hướng nào, thì đây có thể sẽ là lần đầu tiên khán giả được xem gameplay của GTA VI, bởi vì qua 2 trailer và hơn 2 năm kể từ lần hé lộ đầu tiên, Rockstar chưa từng công bố bất kỳ một chút nội dung nào liên quan tới gameplay của tựa game được săn đón.
Cộng đồng game thủ toàn cầu đã chờ đợi điều này từ rất lâu. GTA V ra mắt năm 2013, tức là GTA VI đến sau 13 năm. Trong khoảng thời gian đó, cộng đồng GTA6 trên Reddit liên tục tranh luận về mọi thứ từ kỹ thuật cho đến nội dung. GTA VI giành giải "Most Anticipated Game - Game Được Mong Chờ Nhất" tại The Game Awards 2024, vượt qua các đối thủ như Ghost of Yotei và Death Stranding 2.
Với thế hệ game thủ Việt Nam lớn lên cùng GTA: San Andreas hay GTA: Vice City, sắp được quay lại đúng thành phố Vice City mà họ từng biết, sự háo hức này còn pha thêm 1 lớp hoài niệm đặc biệt. Rockstar đang chuẩn bị cho họ xem điều gì đó trên Netflix, và họ sẽ vào xem, dù cho đó là gì đi nữa.
Và rồi thì sao?
Ngày 27/8 đến rồi đi, sau đó là ngày 19/11. GTA VI sẽ ra mắt, những cuộc tranh luận sẽ chuyển từ "bao giờ mới có game?" sang "game có xứng đáng với sự chờ đợi không?".
Nhưng dù kết quả thế nào, cái sự kiện ngày 27/8 trên Netflix vẫn là 1 mốc đáng nhớ theo cách riêng của nó. Lần đầu tiên, một tựa video game bước lên nền tảng streaming như một màn quảng cáo khác lạ, rồi xếp mình vào danh sách bên cạnh những sự kiện thể thao như boxing và bóng đá, và khiến hàng triệu người đăng nhập vào Netflix không phải để xem phim hay series, mà để xem nội dung về một tựa game sắp ra mắt.
GTA VI chưa lên kệ, nhưng nó đã thay đổi cách người ta nghĩ về game, về truyền thông, và về việc một cộng đồng có thể háo hức đến mức nào.
Kim
