Ngày vía Thần Tài - mùng 10 tháng Giêng âm lịch hằng năm từ lâu được xem là dịp nhiều người mua vàng với quan niệm cầu tài lộc, may mắn cho cả năm. Nếu trước đây, khách mua chủ yếu là giới kinh doanh, buôn bán, thì vài năm trở lại đây, nhóm người trẻ, nhân viên văn phòng, công chức… cũng tham gia ngày một đông.
Theo quan niệm dân gian, Thần Tài là vị thần cai quản tiền bạc, của cải. Việc mua một ít vàng trong ngày này được cho là "lấy vía", mong công việc hanh thông, tiền bạc suôn sẻ. Dù chưa có cơ sở khoa học chứng minh, tập quán này vẫn được duy trì nhiều năm và trở thành một nét tiêu dùng đặc trưng sau Tết.
Sự thay đổi về đối tượng mua cũng kéo theo sự đa dạng về sản phẩm trên thị trường. Thay vì chủ yếu là vàng miếng hoặc nhẫn trơn trọng lượng lớn, nhiều doanh nghiệp, cửa hàng vàng bạc tung ra các dòng sản phẩm có khối lượng nhỏ, giá trị vừa phải để phù hợp với khả năng chi trả của nhiều nhóm khách hàng.
Hiện nay, tại các cơ sở có thương hiệu như DOJI, Bảo Tín Mạnh Hải, Bảo Tín Minh Châu…, bên cạnh vàng nhẫn, vàng miếng, còn có vàng ép vỉ, vàng quà tặng, vàng trang trí với trọng lượng từ 1 phân (0,1 chỉ) đến 1 chỉ. Mức giá phổ biến dao động từ hơn 1 triệu đồng đến gần 2 triệu đồng mỗi sản phẩm, tùy thời điểm và biến động giá vàng.
Bên cạnh vàng nhẫn, vàng miếng, các thương hiệu lớn đồng loạt tung ra vàng ép vỉ, vàng quà tặng, vàng trang trí với trọng lượng từ 1 phân (0,1 chỉ) đến 1 chỉ đáp ứng nhu cầu của người mua.
Tuy nhiên, do nhu cầu thường tăng mạnh vào sát ngày vía Thần Tài, nhiều sản phẩm được mở bán với số lượng và khung giờ giới hạn.
Đơn cử, Bảo Tín Mạnh Hải vừa thông báo chính sách mở bán sản phẩm "Tứ Quý Thịnh Vượng" loại 0,1 chỉ trên toàn hệ thống từ ngày 24/2/2026. Theo thông tin công bố, tại các cửa hàng khu vực miền Nam, doanh nghiệp bán trực tiếp 200 sản phẩm/ngày/cửa hàng, bắt đầu từ 8h30. Tại Bắc Ninh và Hải Phòng, số lượng là 80 sản phẩm/ngày/cửa hàng, cùng khung giờ mở bán.
Riêng khu vực Hà Nội, doanh nghiệp không tổ chức bán trực tiếp mà chuyển sang hình thức online, với 1.000 sản phẩm/ngày, mở bán từ 9h đến 15h. Khách hàng thanh toán trực tuyến và nhận hàng tại cửa hàng sau 4 ngày kể từ khi đặt mua. Mỗi khách được mua tối đa 1 sản phẩm/ngày, áp dụng chung cho cả hai hình thức.
Sản phẩm "Tứ Quý Thịnh Vượng" là vàng ép vỉ trọng lượng 0,1 chỉ, thiết kế theo chủ đề tùng - cúc - trúc - mai, đóng gói niêm phong theo quy cách doanh nghiệp. Theo thông tin từ đơn vị phân phối, sản phẩm được mở bán với số lượng giới hạn mỗi ngày tại từng địa bàn.
Bên cạnh hệ thống cửa hàng truyền thống, trên mạng xã hội cũng xuất hiện nhiều đơn vị phân phối vàng viên siêu nhỏ từ 1 phân, giá khoảng 1,8 triệu đồng/phân. Một số nơi áp dụng chính sách đổi ngang 10 viên 1 phân sang nhẫn trơn khi tích đủ, không tính thêm phí. Một số sản phẩm vàng tây giá trị nhỏ chỉ dưới 500.000 đồng/sản phẩm cũng rất được ưa chuộng.
Với số tiền dưới 2 triệu đồng, thậm chí chưa đến 1 triệu đồng, người mua đã có thể sở hữu một sản phẩm vàng trọng lượng nhỏ.
Chia sẻ với Đời sống & Pháp luật, chị Hoàng Nga (Yên Bái) cho biết năm nay gia đình quyết định dùng tiền lì xì của bốn con nhỏ để mua vàng trong dịp vía Thần Tài. Tổng số tiền lì xì sau Tết của các bé hơn 8 triệu đồng, chị bù thêm khoảng 6 triệu đồng để mua cho mỗi bé 2 phân vàng "đút lợn".
"Vừa là tích lũy cho các con, vừa lấy vía đầu năm vì gia đình cũng có kinh doanh nhỏ. Dịch vụ giờ tiện, tôi đặt trước, đúng ngày chỉ thanh toán và cửa hàng giao tận nhà", chị Nga nói.
Riêng bản thân, chị đặt mua thêm 5 chỉ vàng nhẫn trơn đóng vỉ. Dù giá tại địa phương cao hơn so với mua trực tiếp ở cửa hàng lớn, chị cho rằng không phải xếp hàng và có vàng đúng ngày là điều quan trọng hơn.
"Vàng là để tích lũy lâu dài, không mua bán ngay nên tôi không quá quan tâm phần chênh lệch giá", chị chia sẻ.
Không chỉ những gia đình kinh doanh nhỏ, nhiều nhân viên văn phòng cũng xem việc mua một lượng vàng nhỏ trong ngày này như một thói quen đầu năm. Minh Anh (27 tuổi), làm việc tại một doanh nghiệp ở Hà Nội, cho biết năm nay cô quyết định sẽ đặt mua online 1 phân vàng của Bảo Tín Mạnh Hải.
"Giá chỉ hơn 2 triệu đồng, không quá đắt đỏ, vừa túi tiền. Quan trọng là có thể mua online, không phải xếp hàng đông đúc, chen chúc mệt mỏi. Nếu kịp mua được thì coi như may mắn, còn không thì thôi, mình cũng không quá đặt nặng", Minh Anh chia sẻ.
Từ câu chuyện của chị Nga đến lựa chọn của Minh Anh, có thể thấy ngày vía Thần Tài không chỉ còn là dịp của giới kinh doanh, mà đã trở thành một sự kiện tiêu dùng mang tính tâm lý - văn hóa rộng rãi. Sự đa dạng sản phẩm với trọng lượng nhỏ, giá trị vừa túi tiền giúp nhiều nhóm khách hàng dễ dàng tiếp cận hơn, đồng thời phản ánh xu hướng linh hoạt của thị trường vàng trong mùa cao điểm đầu năm.
