Sự việc nữ diễn viên Trương Tịnh Nghi xuất hiện trên thảm đỏ Liên hoan phim Quốc tế Bắc Kinh vừa qua cùng với chiếc túi nylon màu vàng đã tạo nên một cú nổ truyền thông vượt xa khỏi ranh giới Trung Quốc, làm mạng xã hội quốc tế dậy sóng.
Theo đó, chiếc túi nhăn, sắc vàng nổi bật được cho là có thiết kế tương đồng với mẫu “Trash Bag Large Pouch” giá 1.790 USD của Balenciaga (hơn 47 triệu đồng). Trong bối cảnh nhà mốt này nhiều lần biến các vật dụng đời thường thành sản phẩm xa xỉ, không ít người tin đây là một thiết kế mới theo hướng “mỉa mai” quen thuộc.
Làn sóng suy đoán nhanh chóng lan rộng. Trên Xiaohongshu, các hashtag liên quan đến “túi rác” hay “Balenciaga túi rác” thu hút hàng trăm triệu lượt xem. Người dùng không chỉ bàn luận mà còn tạo nội dung ăn theo, với nhiều phiên bản DIY biến túi nylon thành phụ kiện thời trang.
Tuy nhiên, câu chuyện sớm được làm rõ. Trương Tịnh Nghi, hiện là đại sứ toàn cầu của Burberry, cho biết chiếc túi không thuộc Balenciaga mà là đạo cụ liên quan đến vai diễn trong bộ phim The One (2025) của đạo diễn Vương Mộc.
Trong phim, nhân vật do Trương Tịnh Nghi thủ vai lớn lên trong một gia đình mà cả cha và mẹ đều khiếm thính. Khi còn nhỏ, cô từng bị lạc, và do cha mẹ không thể nghe thấy tiếng gọi, cô bé đã giơ cao chiếc túi nylon màu vàng, vẫy mạnh để họ nhận ra từ xa. Chiếc túi nylon vì thế thành “tín hiệu” đặc biệt thể hiện cách giao tiếp của gia đình.
Có thể thấy, chỉ với một chiếc túi nylon, Trương Tịnh Nghi đã vô tình kích hoạt một chiến dịch marketing toàn cầu cho Balenciaga mà nhà mốt Pháp không tốn chi phí.
Hiện tượng này phản ánh rõ sự thay đổi trong cách người dùng tiếp cận nội dung. Những gì lạ, khác thường hoặc mang tính “meme” thường dễ thu hút sự chú ý hơn.
Tuy vậy, bên cạnh sự thích thú, nhiều người cũng đặt câu hỏi về giá trị thật của những món đồ như “túi rác” có giá cao. Điều này cho thấy người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến câu chuyện hay ý tưởng mà còn chú ý nhiều hơn đến chất lượng và sự hợp lý của sản phẩm.
Được biết, Balenciaga luôn tạo ra dấu ấn "không giống ai" trong lịch sử ra mắt các sản phẩm gây tranh cãi của hãng. Điển hình nhất là mẫu Trash Bag Large Pouch ra mắt trong BST Winter 22 và tiếp tục được hâm nóng vào mùa Winter 25, với hình dạng mô phỏng hoàn hảo một chiếc túi rác rút dây nhưng được chế tác từ da bê cao cấp.
Thời điểm năm 2022, cựu Giám đốc sáng tạo Demna đã có một phát ngôn đầy thách thức trên tờ WWD rằng ông không thể bỏ lỡ cơ hội tạo ra một chiếc túi rác xa xỉ: "Tôi không thể bỏ lỡ cơ hội tạo ra chiếc túi rác đắt nhất thế giới, vì ai mà không yêu một vụ bê bối thời trang cơ chứ?".
Hãng còn cho ra mắt vòng tay Gaffer dành cho nữ có giá 1.190 USD (hơn 31 triệu đồng), trông giống như cuộn băng dính trong. Hay mũ lưỡi trai Sports Loop Icon Cargo có các đường rách và chi tiết cũ kỹ, được bán lẻ với giá 550 USD (gần 15 triệu đồng).
Thương hiệu cũng nhận về lời chỉ trích vì bán giày kết hợp với hãng thể thao Puma "lỗi thời" nhưng giá cao hơn đáng kể so với mức giá của một đôi giày tiêu chuẩn. Đó là mẫu giày Speedcat phiên bản đặc biệt, nằm trong bộ sưu tập Đông 25 của nhà mốt Tây Ban Nha, có giá bán lẻ 685 USD (gần 18 triệu đồng).
So với phiên bản thường, Speedcat bản đặc biệt có phần thân trên bị xé toạc. Tạp chí Highsnobiety ví vẻ ngoài này như bị một chú mèo hung dữ chiếm hữu. Ngoài ra, đôi giày còn có một miếng kéo tiện lợi ở gót giày, giúp người mang xỏ chân vào dễ dàng hơn.
Nguyễn Phượng
