Nhận diện và sử dụng AI có trách nhiệm
Ngày 14/7, TikTok công bố hàng loạt sáng kiến mới nhằm nâng cao khả năng nhận diện nội dung do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra, đồng thời thúc đẩy việc sử dụng AI minh bạch và an toàn trên nền tảng.
Theo TikTok, các biện pháp lần này tập trung vào ba hướng chính: nâng cao hiểu biết của người dùng về AI, tăng cường phát hiện các tài khoản chuyên đăng tải nội dung AI chất lượng thấp và mở rộng hợp tác với các tổ chức xây dựng tiêu chuẩn minh bạch cho nội dung số.
Để giúp người dùng hiểu rõ hơn về AI, TikTok đã phối hợp với Hiệp hội Giáo dục Truyền thông Quốc gia Mỹ (NAMLE) cùng chuyên gia về deepfake Henry Ajder xây dựng bộ cẩm nang hướng dẫn sử dụng AI có trách nhiệm. Nền tảng cũng ra mắt trung tâm thông tin ngay trong ứng dụng, cung cấp kiến thức và kỹ năng giúp người dùng nhận biết các nội dung được tạo bằng AI khi tìm kiếm những chủ đề liên quan.
Ảnh minh hoạ
Ngoài ra, TikTok tiếp tục hợp tác với các tổ chức như No Filtr và Raspberry Pi Foundation để lan tỏa kiến thức về AI thông qua các nội dung giáo dục trên nền tảng. Kể từ khi chương trình được triển khai vào tháng 11/2025, các nội dung này đã thu hút hơn 200 triệu lượt xem. TikTok cho biết đã đầu tư hơn 4 triệu USD cho sáng kiến và sẽ tiếp tục mở rộng trong thời gian tới.
Ông Tom Varghese, Trưởng bộ phận Trí tuệ nhân tạo - Chính sách Toàn cầu của TikTok, cho biết nền tảng đang đầu tư vào công nghệ, mở rộng hợp tác và xây dựng các tài liệu hướng dẫn nhằm giúp người dùng dễ dàng nhận diện nội dung AI, hiểu cách công nghệ này hoạt động và khai thác AI một cách sáng tạo, có trách nhiệm.
Gỡ hàng chục triệu tài khoản giả, mở rộng gắn nhãn AI theo tiêu chuẩn quốc tế
Song song với việc nâng cao nhận thức của cộng đồng, TikTok cũng đẩy mạnh các biện pháp xử lý nội dung spam và tăng cường tính minh bạch đối với nội dung do AI tạo ra.
Theo công ty, trong ba tháng đầu năm, nền tảng đã gỡ bỏ hơn 86 triệu tài khoản giả mạo. Trong thời gian tới, TikTok sẽ thử nghiệm các bộ lọc mới nhằm phát hiện và hạn chế những tài khoản chuyên phát tán nội dung AI chất lượng thấp, đặc biệt ở các lĩnh vực nhạy cảm như chính trị, tin tức, tài chính và y tế.
Ở khía cạnh minh bạch, TikTok thông báo gia nhập Ban Điều hành của Liên minh về Nguồn gốc và Tính xác thực của nội dung (C2PA) - tổ chức phát triển các tiêu chuẩn xác minh nguồn gốc và quá trình tạo ra nội dung số.
Ví dụ về nội dung do AI tạo ra trên TikTok. Ảnh: TikTok
Theo TikTok, nền tảng đã ứng dụng công nghệ Content Credentials của C2PA từ hai năm trước để nhận diện các nội dung được tạo hoặc chỉnh sửa đáng kể bằng AI. Đến nay, hơn 3 tỷ video trên toàn cầu đã được gắn nhãn AI thông qua việc kết hợp công nghệ xác thực nội dung, công cụ gắn nhãn dành cho nhà sáng tạo và watermark ẩn.
Động thái của TikTok diễn ra trong bối cảnh các nền tảng công nghệ lớn đồng loạt tăng cường minh bạch đối với nội dung AI. Đầu tháng 7, YouTube thông báo sẽ hiển thị nhãn AI nổi bật hơn và tự động gắn nhãn nếu hệ thống phát hiện video sử dụng AI nhưng nhà sáng tạo không khai báo. Trong khi đó, Meta cũng cập nhật cơ chế gắn nhãn đối với các quảng cáo trên Facebook và Instagram được tạo hoặc chỉnh sửa bằng AI, bao gồm cả các công cụ của Meta và nền tảng bên thứ ba như Photoshop hay DALL·E.
