POCO F9 Ultra vừa ra mắt tại Việt Nam với giá niêm yết cao nhất lên tới 39.990.000 đồng cho bản 16 GB + 1 TB. Con số này khiến không ít người dùng lâu năm của thương hiệu phải nhìn lại: 8 năm trước, chính POCO ra đời với sứ mệnh ngược lại hoàn toàn, bán điện thoại cấu hình cao cấp với giá chỉ khoảng 300 USD.
POCO F9 Ultra, model đắt nhất từ trước đến nay của thương hiệu này
Năm 2018, Xiaomi lập ra Pocophone như một nhánh sản phẩm để thử nghiệm ý tưởng táo bạo: bán cấu hình cao cấp với giá chỉ bằng một nửa. Chiếc máy đầu tiên, POCO F1, ra mắt tại Ấn Độ và sau đó là Việt Nam với giá chính hãng 7,9 triệu đồng, dùng chip Snapdragon 845 ngang hàng các điện thoại cao cấp giá 700 đến 1.000 USD cùng thời điểm. Alvin Tse, người đứng đầu POCO khi đó, chia sẻ trong một phỏng vấn năm 2018 rằng mục tiêu là "mở ra nhu cầu tiêu dùng mới" bằng cách đưa công nghệ cao cấp đến mức giá chưa từng có. Máy sau đó bán ra tại 50 thị trường và trở thành hiện tượng trong giới yêu công nghệ.
Năm 2020, Xiaomi quyết định tách POCO thành thương hiệu độc lập, tách làm 2 đợt, thị trường Ấn Độ vào tháng 1 và toàn cầu vào tháng 11. Manu Kumar Jain, khi đó là Phó chủ tịch Xiaomi kiêm Giám đốc điều hành Xiaomi Ấn Độ, tuyên bố: "Bắt đầu như một thương hiệu con, POCO đã xây dựng được bản sắc riêng chỉ trong thời gian ngắn. Chúng tôi cảm thấy đây là thời điểm phù hợp để POCO tự vận hành" . Thương hiệu được cho sẽ có đội ngũ và chiến lược thị trường riêng, tách khỏi công ty mẹ.
POCO F8 Pro (trái) bên cạnh POCO F1 (phải)
Tuy nhiên, sự độc lập đó dần mờ nhạt theo thời gian. Tháng 10/2024, Xiaomi thông báo sẽ đóng cửa toàn bộ website po.co cùng các phiên bản khu vực tại Anh, Pháp, Đức. Đến 31/12/2024, website chính thức ngừng hoạt động, ứng dụng POCO Store cũng bị khai tử. Kể từ POCO X7 series ra mắt ngày 9/1/2025, mọi sản phẩm POCO chỉ còn được bán qua website mi.com của Xiaomi. Việc bảo hành, chăm sóc khách hàng trên thực tế vẫn luôn do Xiaomi đảm nhiệm từ trước đến nay, nhưng việc gộp hẳn kênh bán hàng khiến ranh giới "độc lập" mà POCO từng công bố năm 2020 gần như không còn ý nghĩa về mặt vận hành.
Giá bán của POCO cũng đi theo một đường thẳng khác, đường đi lên. Từ 300 USD của F1 năm 2018, đến năm ngoái POCO F8 Ultra ra mắt quốc tế với giá khởi điểm 729 USD (khoảng 19 triệu đồng), và năm nay POCO F9 Ultra niêm yết tại Việt Nam từ 29.990.000 đồng cho bản thấp nhất.
POCO F9 Ultra giá chính hãng niêm yết từ 29,99 tới 39,99 triệu đồng
Một phần nguyên nhân đến từ cơn bão giá linh kiện đang càn quét toàn ngành smartphone. Theo Gartner, giá DRAM và SSD kết hợp có thể tăng tới 130% trong năm 2026, kéo giá bán smartphone tăng trung bình 13% so với năm 2025. TrendForce cũng dự báo sản lượng smartphone toàn cầu năm 2026 có thể giảm tới 10% do chi phí bộ nhớ đội lên quá nhanh.
Tại sự kiện giới thiệu POCO F9 series, trả lời câu hỏi về việc chi phí chip và bộ nhớ tăng cao có ảnh hưởng thế nào đến chiến lược giá của F9 Ultra, bà Kang Lou, Giám đốc Tiếp thị Sản phẩm Cấp cao của POCO Global, xác nhận đây chính là nguyên nhân trực tiếp.
"Chi phí chip và bộ nhớ tăng cao đang tạo áp lực đáng kể lên toàn ngành smartphone, và POCO cũng không ngoại lệ. Trong bối cảnh đó, chúng tôi buộc phải có một số điều chỉnh về giá", bà nói.
Theo bà, POCO chọn cách đầu tư có chọn lọc để giữ giá trị cho người dùng. "Chúng tôi luôn cân nhắc kỹ nơi đầu tư nguồn lực, tập trung vào những trải nghiệm người dùng quan tâm nhất, đặc biệt là hiệu năng, và đảm bảo mỗi nâng cấp mang lại lợi ích thực chất thay vì chỉ cộng thêm thông số", bà Kang Lou chia sẻ, đồng thời cho biết kênh phân phối trực tuyến giúp POCO tối ưu chi phí, giữ giá cạnh tranh hơn so với đối thủ.
Chiến lược tập trung vào các kênh bán trực tuyến giúp POCO tối ưu chi phí vận hành và cạnh tranh được với các đối thủ cùng phân khúc
Dù vậy, giá niêm yết chưa bao giờ là con số cuối cùng người mua phải trả. Trên gian hàng Xiaomi Official Store tại Shopee Mall, bản POCO F9 Ultra 12 GB + 256 GB màu Đỏ được niêm yết 29,99 triệu đồng nhưng áp mã giảm giá chỉ còn 23,49 triệu đồng, kèm trả góp 0% qua SPayLater tới 6 kỳ. Đây là mức giá thấp nhất mà chúng tôi ghi nhận được cho sản phẩm này tính đến thời điểm hiện tại, thấp hơn khoảng 21% so với giá niêm yết.
Đây có thể là giá thực tế mà người dùng phải bỏ ra để sở hữu POCO F9 Ultra, tức thấp hơn nhiều so với giá niêm yết. Tất nhiên, để được mức giá tốt như này, người dùng cần "canh" thời điểm trong các ngày sale lớn, ví dụ như ngày 5 hay ngày đôi 9/9 tới đây
Đây không phải chuyện riêng của POCO. REDMI Note 17 Pro Max, cũng là một sản phẩm của Xiaomi vừa mới được ra mắt tại Việt Nam cuối tháng 8 với giá niêm yết 16.990.000 đồng, cũng ghi nhận mức giá thấp nhất chỉ hơn 12 triệu đồng khi cộng dồn ưu đãi. Cả hai thương hiệu con của Xiaomi đều dùng chung một công thức: niêm yết giá cao để định vị phân khúc, còn giá thực tế người dùng bỏ ra thường thấp hơn đáng kể, có thời điểm chênh tới gần 30% tùy kênh bán và thời gian mua.
Thế Duyệt
