Thay vì hủy bỏ kế hoạch nghỉ dưỡng, phần lớn vẫn giữ nguyên ý định đi chơi, chỉ khác là cách chi tiêu cho chuyến đi được tính toán kỹ hơn trước. Nhiều người sẵn sàng thừa nhận ngân sách năm nay có phần eo hẹp hơn so với các năm trước, nhưng gần như không ai coi đó là lý do để bỏ hẳn một kỳ nghỉ hè.
Theo ghi nhận từ một số công ty lữ hành, lượng khách tìm hiểu và đặt tour nội địa dịp hè năm nay tăng đáng kể so với cùng kỳ năm ngoái, cho thấy nhu cầu du lịch vẫn duy trì ở mức tích cực dù bối cảnh kinh tế còn nhiều biến động. Điều thay đổi rõ nhất nằm ở cách người tiêu dùng ra quyết định. Thay vì chỉ chọn điểm đến theo sở thích rồi tính chi phí sau như trước đây, nhiều gia đình bắt đầu xem tổng ngân sách của cả chuyến đi như một yếu tố cần cân đối ngay từ đầu, đặc biệt trong bối cảnh giá vé máy bay vẫn còn nhiều biến động theo mùa.
Lazy River - JW Marriott Cam Ranh Bay Resort & Spa
Nhiều cách tối ưu ngân sách khác nhau
Cách người Việt "chi tiêu thông minh" mùa hè này không chỉ dừng ở việc săn ưu đãi, mà thể hiện qua nhiều lựa chọn khác nhau tùy theo thói quen và điều kiện của từng gia đình.
Một xu hướng đang lan rộng là staycation, tức nghỉ dưỡng ngay tại chỗ hoặc chọn điểm đến gần, có thể di chuyển bằng phương tiện cá nhân để cắt giảm chi phí vận chuyển. Những cung đường tự lái quen thuộc như ven biển miền Trung, Tây Nguyên hay vòng cung Đông Bắc, Tây Bắc đang được nhiều gia đình lựa chọn thay vì các chuyến bay xa.
Bên cạnh ô tô cá nhân, tàu hỏa cũng đang dần lấy lại vị thế trong lựa chọn di chuyển mùa hè này. Khi giá vé máy bay nội địa có thời điểm neo ở mức cao, không ít du khách chuyển sang đi tàu cho những chặng ngắn và trung bình như Hà Nội đi các tỉnh miền Trung hay Sài Gòn đi Phan Thiết, Nha Trang. Ngành đường sắt cũng chủ động bắt nhịp xu hướng này bằng cách tăng chuyến, mở thêm các đôi tàu chất lượng cao vào dịp cao điểm, đồng thời áp dụng nhiều chính sách giảm giá cho vé khứ hồi hoặc vé mua sớm. Với nhiều người, trải nghiệm ngồi tàu ngắm cảnh qua ô cửa kính không chỉ giải quyết bài toán chi phí mà còn đang trở thành một kiểu trải nghiệm được yêu thích và chia sẻ nhiều trên mạng xã hội.
Family time at JW Marriott Cam Ranh Bay Resort & Spa
Cách chia nhỏ kỳ nghỉ cũng đang được nhiều gia đình cân nhắc lại. Thay vì dồn hết ngân sách cho một chuyến đi dài ngày duy nhất trong mùa hè như thói quen trước đây, không ít gia đình chọn chia thành hai chuyến ngắn ngày cách nhau, mỗi chuyến đi gần và đơn giản hơn. Cách làm này giúp việc chi tiêu được dàn trải đều hơn trong suốt mùa hè, đồng thời giảm bớt cảm giác phải tiêu một khoản lớn dồn dập chỉ trong vài ngày.
Ngoài ra, việc rút ngắn thời gian nghỉ xuống còn vài ngày cuối tuần thay vì những chuyến đi dài ngày ra nước ngoài, cùng với việc chuyển từ khách sạn cao cấp sang các căn hộ dịch vụ có bếp riêng để tiết kiệm thêm chi phí ăn uống, cũng là những lựa chọn được nhiều người áp dụng. Việc đặt vé và phòng từ sớm, thường trước một đến hai tháng, đang trở thành thói quen phổ biến hơn để tránh mức giá tăng cao sát ngày cao điểm. Lựa chọn di chuyển vào giữa tuần thay vì cuối tuần cũng là một cách nhiều du khách áp dụng để có mức giá phòng và dịch vụ dễ chịu hơn trong mùa cao điểm.
Kid discovering Nha Trang Institute of Oceanography
Nhìn chung, dù cách làm khác nhau, điểm chung là người tiêu dùng không còn ưu tiên tuyệt đối mức giá thấp nhất, mà cân nhắc tổng giá trị nhận được so với số tiền bỏ ra, đôi khi chấp nhận chi nhiều hơn một chút nếu đổi lại là trải nghiệm hoặc quyền lợi tương xứng.
Khi thương hiệu lưu trú cũng thay đổi cách cạnh tranh
Sự dịch chuyển trong hành vi tiêu dùng cũng kéo theo điều chỉnh từ phía doanh nghiệp lưu trú. Thay vì chỉ cạnh tranh bằng cách giảm giá đơn thuần, nhiều thương hiệu chọn hướng gia tăng quyền lợi cho khách hàng thông qua các chương trình ưu đãi theo mùa và hệ thống khách hàng thân thiết, vừa giữ được biên lợi nhuận, vừa xây dựng mối quan hệ gắn bó lâu dài với khách quen. Xu hướng đặt phòng trực tiếp qua kênh chính thức của thương hiệu, thay vì qua các nền tảng trung gian, cũng đang ngày càng phổ biến hơn, một phần vì khách hàng muốn dễ dàng quản lý quyền lợi hội viên và hạn chế rủi ro liên quan đến chính sách giá hay điều kiện đặt, hủy phòng.
Một ví dụ cho hướng đi này là chương trình ưu đãi mùa hè mà Marriott Bonvoy vừa triển khai cho hội viên tại các khách sạn và khu nghỉ dưỡng thuộc hệ thống Marriott International tại Việt Nam. Theo đó, hội viên đặt phòng trong khoảng thời gian từ 15/6 đến 13/9/2026 cho thời gian lưu trú từ 1/7 đến 30/9/2026 sẽ được giảm 5% giá phòng so với giá công bố và giảm 10% cho các dịch vụ ẩm thực tại những khách sạn tham gia. Tùy từng cơ sở lưu trú, khách có thể nhận thêm một số quyền lợi đi kèm như đồ uống hoặc kem miễn phí cho trẻ em trong thời gian nghỉ dưỡng.
Couple at Legacy Mekong, Can Tho, Autograph Collection
Điều kiện đi kèm là ưu đãi chỉ áp dụng cho các đặt phòng thực hiện trực tiếp qua kênh chính thức của Marriott, dành riêng cho hội viên Bonvoy. Với một gia đình bốn người nghỉ dưỡng ba đêm, khoản ưu đãi từ giá phòng và chi phí ẩm thực cộng lại có thể tương đương chi phí cho một bữa ăn hoặc một hoạt động trải nghiệm bổ sung trong chuyến đi. Giá trị tuyệt đối không quá lớn, nhưng đây là kiểu tiết kiệm mà nhiều du khách hiện nay chủ động tìm kiếm, thay vì bỏ qua vì nghĩ số tiền chênh lệch không đáng kể.
Chi tiêu thông minh không đồng nghĩa với chi ít hơn
Có thể thấy, cách người Việt tiếp cận mùa du lịch hè 2026 phản ánh một sự trưởng thành nhất định trong hành vi tiêu dùng. Việc thắt chặt ngân sách trước đó không khiến nhu cầu du lịch biến mất, mà chuyển hóa thành những cách chi tiêu có tính toán hơn, từ việc chọn phương tiện di chuyển, hình thức lưu trú, thời điểm đặt vé, cho đến tận dụng các chương trình khách hàng thân thiết.
Pool at Legacy Mekong, Can Tho, Autograph Collection
Chi tiêu thông minh, vì vậy, không đồng nghĩa với việc cắt giảm trải nghiệm. Đó là việc người tiêu dùng chủ động tìm kiếm những lựa chọn mang lại nhiều giá trị hơn cho cùng một khoản ngân sách, dù thông qua một chuyến tự lái quen thuộc, một chuyến tàu ngắm cảnh dọc đường, một chương trình ưu đãi hội viên, hay đơn giản là một thời điểm đặt phòng hợp lý hơn. Trong bối cảnh đó, các chương trình khách hàng thân thiết với quyền lợi rõ ràng và điều kiện minh bạch được dự báo sẽ tiếp tục là một yếu tố tác động đến quyết định lựa chọn điểm lưu trú của du khách trong mùa hè năm nay.
NGỌC ÁNH
