Những khoản tiền triệu đô mua sự độc quyền từ các nhà sáng tạo nội dung
Theo nguồn tin từ Bloomberg, YouTube đang đàm phán để chi trả hàng triệu USD cho nhiều kênh nổi tiếng. Điều kiện đưa ra là nhà sáng tạo nội dung phải đăng tải video độc quyền trên YouTube trong một khoảng thời gian nhất định trước khi đưa lên bất kỳ nền tảng nào khác.
Khoản tài trợ này được thiết kế linh hoạt, từ việc trực tiếp rót vốn sản xuất chương trình cho đến việc phân bổ các hợp đồng quảng cáo độc quyền từ các thương hiệu lớn. Dù chưa chính thức chốt hợp đồng, YouTube được cho là đã ở rất gần thỏa thuận với một số "ngôi sao" sáng tạo nội dung lớn.
Ngoài ra, YouTube cũng thẳng thắn cảnh báo những nhà sáng tạo nội dung ký hợp đồng phát hành song song với Netflix sẽ đối mặt với “lệnh trừng phạt”. Họ sẽ bị gạch tên khỏi các chiến dịch truyền thông, sự kiện lớn của YouTube, đồng thời bị cắt các khoản chia sẻ doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo thương mại.
Tham vọng của Netflix và nỗi sợ của YouTube
Động thái quyết liệt này xuất phát từ việc Netflix đang ráo riết "săn đầu người" ngay trên sân nhà của YouTube. Gã khổng lồ phim trực tuyến đang tích cực đàm phán với hàng loạt tên tuổi lẫy lừng như Alan Chikin Chow, Nick DiGiovanni hay show truyền hình thực tế Hot Ones. Chiến lược của Netflix là trả tiền để được phát sóng song song các nội dung này, qua đó thu hút tệp khán giả trẻ và tối ưu thời gian sử dụng ứng dụng.
Với các YouTuber, đây là cơ hội "hốt bạc" khi tự nhiên bỏ túi thêm hàng triệu USD từ những video đã sản xuất. Nhưng với YouTube, đây là mối đe dọa trực tiếp đến hệ sinh thái. Ban lãnh đạo YouTube lo ngại việc đăng tải chéo sẽ làm phân tán lượng người xem, đồng thời làm giảm giá trị thương mại trong mắt các nhà quảng cáo khi nội dung không còn là độc nhất.
Mặc dù vậy, hợp tác với Netflix cũng không hề dễ dàng. Nhiều nhà sáng tạo nội dung đã chủ động từ chối do quy trình kiểm duyệt gắt gao của Netflix, từ yêu cầu nộp video trước nhiều ngày đến việc bắt buộc xóa bỏ các logo các nhà tài trợ - vốn là nguồn thu quan trọng của họ.
Khi ranh giới giữa hai đế chế bị xóa mờ, cuộc chiến bắt đầu
Trong suốt hai thập kỷ, YouTube và Netflix từng giữ thế "nước sông không phạm nước giếng". Netflix là “ông vua” của điện ảnh và truyền hình, còn YouTube thống trị mảng nội dung do người dùng tự sản xuất.
Thế nhưng, thế cờ hiện tại đã hoàn toàn thay đổi. YouTube lấn sân vào phòng khách với ưu tiên phát triển nội dung trên màn hình TV thông minh. YouTube hiện cũng đang chiếm thị phần người xem TV cao hơn bất kỳ ứng dụng và nền tảng nào khác. Ngoài ra, Youtube giành quyền phát sóng các sự kiện trực tiếp được hàng triệu người theo dõi như Lễ trao giải Oscar hay Giải bóng bầu dục Mỹ (NFL).
Trong khi đó, ở thế ngược lại, Netflix lại đang "trẻ hóa" kho nội dung. Nèn tảng này đã thu mua lại các thương hiệu hoạt hình nổi tiếng từ YouTube như CoComelon hay Ms. Rachel để tiếp cận cũng như giữ chân tệp khán giả nhỏ tuổi.
Từng giữ quan điểm trung lập và cho rằng các nhà sáng tạo đi đâu rồi cũng sẽ quay lại "mái nhà xưa", Giám đốc điều hành Neal Mohan cùng dàn lãnh đạo cấp cao của YouTube giờ đây buộc phải thay đổi quan điểm.
Đây không phải lần đầu tiên YouTube “ra đòn” để bảo vệ bản thân. Trong quá khứ, họ từng dùng chiến thuật “bơm” tiền tương tự để đè bẹp startup Vessel hay tung ra sản phẩm video ngắn để đối đầu với TikTok. Cuộc chiến giành giật chất xám của các nhà sáng tạo nội dung và lượng người xem giữa hai “đại gia” công nghệ dự kiến sẽ còn diễn ra cực kỳ khốc liệt trong thời gian tới.
Thiên Minh
