Ngày 21/5, Jang Wonyoung, thành viên nhóm nhạc IVE, đăng loạt ảnh thư giãn trên mạng xã hội với caption chỉ vỏn vẹn vài emoji trái tim. Thế nhưng thứ khiến dân tình không thể rời mắt lại không phải là visual hay trang phục váy ngủ ren của cô mà là chiếc sofa đỏ khổng lồ cô đang nằm.
Fan lập tức truy tìm danh tính và phát hiện đây là Dune Sofa của nhà thiết kế người Pháp Pierre Paulin, một thiết kế ra đời năm 1970 nhưng gần như không ai biết đến cho đến tận gần đây.
Cú sốc thực sự đến khi họ tra giá mỗi module đơn lẻ đã dao động từ 5.400 đến 8.200 USD (khoảng 136 triệu đến 207 triệu đồng), và bộ full như trong ảnh của Wonyoung ước tính có thể lên đến 100.000 USD (hơn 2,5 tỷ đồng).
Wonyoung không phải tên tuổi đầu tiên gây sốt với chiếc sofa này. Trước đó không lâu, Justin và Hailey Bieber liên tục xuất hiện cùng Dune trong các bài đăng đời thường. Khoảnh khắc Justin ôm con trai Jack nằm thư giãn trên sofa beige đã được truyền thông quốc tế đặt tiêu đề: "Chiếc sofa trong ảnh nhà Bieber đắt hơn cả xe của bạn."
"Chiếc sofa trong ảnh nhà Bieber đắt hơn cả xe của bạn"
Vì sao đắt đến vậy?
Dune không phải là sofa theo nghĩa thông thường đây là một "cảnh quan sàn nhà", như cách tác giả của nó mô tả. Pierre Paulin thiết kế bộ sưu tập vào năm 1968, lấy cảm hứng từ triết lý văn hóa châu Á và Ả Rập về việc sống gần sàn, chia sẻ không gian cộng đồng.
Ông hợp tác với Herman Miller để phát triển nguyên mẫu nhưng dự án bị hủy vì quá tốn kém sản xuất trong bối cảnh suy thoái kinh tế thập niên 1970.
Hàng chục năm sau, chỉ có gia đình Paulin được trải nghiệm thiết kế này ông dùng bản mẫu gốc trang trí ngôi nhà cuối tuần.
Pierre qua đời năm 2009.
Đến năm 2014, con trai Benjamin Paulin mới bắt đầu sản xuất Dune lần đầu tiên dưới thương hiệu gia đình Paulin, Paulin, Paulin tên gọi tượng trưng cho quá khứ, hiện tại và tương lai của dòng họ.
Còn nếu bạn tò mò tại sao nó đắt đến vậy thì câu trả lời nằm ở cách làm.
Dune được sản xuất hoàn toàn thủ công tại miền Nam nước Pháp bởi 7 đến 9 thợ lành nghề, chỉ nhận đơn đặt hàng và chỉ bán trực tiếp qua studio không qua bất kỳ nhà phân phối nào. Vật liệu bọc là loại vải pha len và nylon co giãn mà Pierre phát hiện từ thập niên 1950, vốn dùng trong công nghiệp đồ bơi. Ông phủ lên khung thép và foam như một chiếc tất, che kín toàn bộ kết cấu kỹ thuật một kỹ thuật không tương nhượng về mặt mỹ thuật nhưng cực kỳ phức tạp để thực hiện.
Thêm một trở ngại thực tế độ cong của sofa khiến việc đưa nó qua cửa ra vào gần như bất khả thi. Benjamin từng được đề xuất cắt đôi để vận chuyển dễ hơn và thẳng thừng từ chối: "Chúng tôi muốn theo đuổi giấc mơ mà không nhượng bộ."
"Frank Ocean's couch" và club độc quyền
Cú hích viral thực sự đến từ một bức ảnh Frank Ocean nằm ngủ trên chiếc Dune màu teal, bức ảnh được chia sẻ rộng rãi đến mức sofa này còn được gọi là "ghế của Frank Ocean". Sự thật phía sau ít ai biết: đó là bản mẫu gốc đặt tại căn hộ Paris của Benjamin Paulin, hai con gái nhỏ đã vẽ bậy khắp nơi. Frank không ngại ngùng và nói thẳng: "Tôi bảo anh ấy hãy làm cho tôi một cái mới. Nhưng anh ấy nói: Không, chính cái này."
Frank Ocean và chiếc ghế Dune màu xanh cổ vịt siêu hot
Từ đó, danh sách chủ nhân Dune mở rộng thành một club ngầm của giới tastemaker toàn cầu: Pharrell Williams, Travis Scott, Flea (bassist Red Hot Chili Peppers), Peggy Gou, Larry June, Stefon Diggs, Kim Kardashian, Justin và Hailey Bieber và nay là Jang Wonyoung. Beyoncé, Jay-Z, Steve Lacy cũng đã được ghi nhận cùng các thiết kế của Pierre Paulin.
Pharrell Williams
Benjamin cựu nghệ sĩ của Universal Music Group có mạng lưới sâu rộng trong giới âm nhạc và hip-hop, điều đó lý giải vì sao Dune lan nhanh trong cộng đồng này trước khi trở thành hiện tượng đại chúng. Ông nói thẳng về động lực: "Với tôi, đây không phải chuyện bán hàng. Họ đang làm những điều phi thường và tôi là một phần của lịch sử đó."
Nổi tiếng đi kèm với thị trường hàng nhái và Benjamin không giữ im lặng. Ông chỉ đích danh Scott Disick (thành viên nhà Kardashian) là người "biết rõ mình mua fake, mua có chủ ý rồi còn quảng bá nhà sản xuất hàng nhái trên Instagram cho hàng triệu follower". Benjamin nói ông sẵn sàng thu hồi hàng fake và hoàn tiền bù trừ để người mua có thể chuyển sang hàng thật nhưng với Disick, ông đơn giản gọi là "người rất tệ".
Xu hướng nội thất hay tuyên ngôn văn hóa?
Đầu năm 2025, bộ sưu tập của Pierre Paulin được trưng bày chính thức tại Judd Foundation ở New York, đánh dấu bước chuyển từ hiện tượng mạng xã hội sang công nhận của giới nghệ thuật hàn lâm. Fast Company gọi Dune là "chiếc sofa của ngành âm nhạc", còn giới nội thất đặt cho nó biệt danh không thể chính xác hơn: "Birkin của giới nội thất".
Pierre Paulin tạo ra Dune với mong muốn mang đến không gian sống tốt hơn cho người trẻ bình thường, lấy cảm hứng từ lối sống gần sàn nhà của văn hóa châu Á và Ả Rập. Trớ trêu thay, chính thiết kế vì đại chúng ấy lại trở thành thứ xa xỉ mà đại chúng không thể với tới.
Yên Yên
