Điểm chung nào giữa Hemp Oi và Land Rover để hãng quyết định có sự hợp tác, tổ chức một sự kiện đặc biệt như ngày hôm nay?
Khi nhận được lời mời từ Thảo – nhà sáng lập Hemp Oi, tôi thật sự ấn tượng với câu chuyện thương hiệu. Hemp Oi không chỉ đơn thuần là thời trang, mà còn là một dự án mang giá trị văn hóa và nhân văn sâu sắc. Họ đang gìn giữ nghề dệt vải sợi gai dầu truyền thống của người H’Mông – một di sản đang dần mai một và đưa chất liệu ấy vào những thiết kế hiện đại, hướng ra thế giới.
Điều đó khiến chúng tôi thấy rõ điểm tương đồng với Land Rover: sự kết nối giữa di sản và tương lai, quá khứ và hiện đại. Trên toàn cầu, Land Rover là đối tác của nhiều tổ chức nhân đạo và bảo tồn thiên nhiên, đặc biệt là các cộng đồng thiểu số. Vì thế, khi Hemp Oi chia sẻ về dự án này, chúng tôi lập tức nhận ra đây là một câu chuyện tuyệt vời để cùng đồng hành.
Ngoài sứ mệnh bảo tồn những di sản, giá trị văn hóa Việt Nam, có thể cảm nhận rõ sự liên kết của không gian showroom cũng như ngôn ngữ thiết kế Land Rover rất hợp với BST lần này, chị có cảm thấy điều này không?
Thực ra có hai điều kết nối. Thứ nhất, cả Land Rover và Hemp Oi đều theo đuổi mục tiêu phát triển bền vững. Hemp Oi chọn sợi gai dầu - chất liệu tự nhiên, thân thiện môi trường, còn Land Rover toàn cầu đang hướng tới mục tiêu net zero carbon vào năm 2039.
Ngay tại Việt Nam, showroom Land Rover Long Biên đã vận hành bằng hệ thống điện mặt trời, đồng thời thương hiệu cũng đang mở rộng danh mục xe PHEV. Mọi hoạt động của chúng tôi: từ sản xuất, vận hành đến trải nghiệm khách hàng đều gắn với trách nhiệm bảo vệ môi trường.
Thứ hai là ngôn ngữ thiết kế. Land Rover luôn hướng đến tinh thần tối giản, sang trọng và trường tồn. Xe không có chi tiết thừa, nhưng mỗi đường nét đều có ý nghĩa. Bộ sưu tập của Hemp Oi hôm nay cũng mang tinh thần ấy: giản dị mà tinh tế, tôn vinh giá trị tự nhiên và thủ công.
Các hãng xe hiện nay đang có rất nhiều cách truyền thông mới mẻ, cụ thể có thể nhắc tới buổi trình diễn thời trang kết hợp những mẫu xe sang trọng Land Rover hôm nay? Điều gì khiến thương hiệu có sự thay đổi mới mẻ này?
Land Rover luôn cởi mở trong việc hợp tác với những thương hiệu đến từ nhiều lĩnh vực khác nhau. Chúng tôi không chỉ bán xe, chúng tôi chia sẻ một phong cách sống.
Trước đây, Land Rover đã hợp tác cùng nhiều thương hiệu nước hoa, nội thất, đồng hồ cao cấp… và nay là thời trang bền vững. Mỗi sự kiện như vậy đều là một cách để thương hiệu kể chuyện: không bằng động cơ, mà bằng cảm xúc và bằng sự kết nối.
Qua những chương trình của thương hiệu gần đây, có thể nhận định rằng khách hàng Land Rover đang dần trẻ hóa?
Chúng tôi chưa có thống kê cụ thể, nhưng có thể thấy rõ rằng nhiều khách hàng Land Rover hiện nay là thế hệ thứ hai trong gia đình. Họ tiếp nối đam mê từ cha mẹ, nhưng đồng thời có cách tiếp cận mới mẻ hơn với thương hiệu.
Khách hàng ngày nay rất khác. Họ tìm kiếm những sản phẩm có chiều sâu và câu chuyện. Họ không mua vì thương hiệu lớn, mà vì những giá trị gắn liền với lối sống của họ. Họ rất chịu khó tìm hiểu nhiều khía cạnh, thông tin của sản phẩm. Họ có hiểu biết sâu sắc nhờ tiếp cận nguồn thông tin đa chiều, với mọi nền tảng, ngôn ngữ. Land Rover hiểu điều đó, nên chúng tôi luôn tạo ra những hoạt động, sự kiện có tính trải nghiệm và văn hóa, để mỗi khách hàng đều có thêm một “điểm chạm” đặc biệt với thương hiệu.
Trong thời gian tới, Land Rover Việt Nam có mẫu xe nào đặc biệt và chương trình nào thú vị có thể bật mí tới khách hàng không?
Trong quý I/2026, chúng tôi sẽ ra mắt một mẫu xe hoàn toàn mới. Tuy chưa thể tiết lộ tên nhưng chắc chắn sẽ là sản phẩm được mong chờ. Bên cạnh đó, trong thời gian tới, Land Rover Việt Nam cũng đã có kế hoạch ra mắt thêm những mẫu xe PHEV.
Ngoài ra, giải đấu Defender Trophy – một biểu tượng trong giới xe địa hình cũng sẽ quay trở lại sau gần 20 năm. Đây được xem như “thế vận hội” của những người đam mê off-road trên toàn thế giới, sẽ bắt đầu vào đầu năm 2026. Chúng tôi tin rằng đó sẽ là một sự kiện hoành tráng rất đáng chờ đợi.
Cuối cùng, chị có thể chia sẻ thêm về sự kiện diễn ra tại showroom Land Rover Hà Nội lần này?
Từ ngày 2/11 đến 9/11, tại showroom Land Rover Hà Nội (467 Nguyễn Văn Linh, Long Biên, Hà Nội) sẽ diễn ra triển lãm “Hemp Journey – Hành trình kể câu chuyện văn hoá dệt vải gai dầu”. Sau buổi trình diễn thời trang vào ngày 2/11, triển lãm sẽ tiếp tục trưng bày, giới thiệu câu chuyện về văn hoá dệt vải gai dầu, nhà sinh hoạt cộng đồng dành cho người H’Mông tại Hà Giang.
Chúng tôi tin rằng, dù ở hai lĩnh vực khác nhau, Land Rover và Hemp Oi đều đang kể cùng một câu chuyện – câu chuyện về di sản, con người Việt Nam và những giá trị bền vững.
Cảm ơn chị Hoài Anh với những chia sẻ vừa rồi.
Hiếu Nguyễn
