Cách đây khoảng 10 năm, Xiaomi tại Việt Nam gắn liền với một công thức rất dễ nhớ. Cấu hình cao, giá thấp, bán qua cộng đồng công nghệ trước khi bước vào hệ thống bán lẻ. Mi 3, Mi 4 hay các dòng Redmi từng được xem là lựa chọn dành cho sinh viên và người dùng thích hiệu năng nhưng không dư dả ngân sách. Thời điểm đó, ý nghĩ về một chiếc Xiaomi có giá ngang iPhone Pro Max gần như không tồn tại.
LEICA LEITZPHONE - Phiên bản quốc tế của Xiaomi 17 Ultra Leica Edition, có giá niêm yết tại Việt Nam là 49,99 triệu đồng
Việc hãng xuất hiện với một mẫu máy có giá xấp xỉ 50 triệu đồng vì thế tạo ra cảm giác lạ lẫm. Không phải vì thị trường thiếu smartphone đắt tiền, mà vì cái tên đứng trên sản phẩm là Xiaomi.
Nếu nhìn theo hướng sản phẩm đơn lẻ, đây chỉ là một model cấu hình cao, camera tốt và số lượng không nhiều. Nhưng khi đặt vào bối cảnh thị trường, mức giá này phản ánh một câu chuyện lớn hơn. Xiaomi đang tìm cách tăng giá trị trung bình trên mỗi thiết bị, bước vào phân khúc mà lâu nay họ đứng ngoài. Đây là con đường mà hầu hết hãng Android Trung Quốc đều phải đi nếu muốn thoát khỏi cuộc cạnh tranh bằng giá.
Trong nhiều năm, lợi thế lớn nhất của Xiaomi tại Việt Nam là mức giá dễ tiếp cận. Người dùng chọn hãng này vì cảm giác mua được nhiều cấu hình hơn với cùng số tiền. Khi một thương hiệu được ghi nhớ bằng tiêu chí "giá tốt", việc bán sản phẩm đắt tiền trở thành bài toán khó về tâm lý. Người dùng có thể chấp nhận chi 40 đến 50 triệu cho iPhone vì đó là lựa chọn quen thuộc trong phân khúc cao cấp. Với Samsung, dòng Ultra đã xây dựng hình ảnh Android cao cấp suốt nhiều năm. Xiaomi thì chưa có quãng thời gian tích lũy tương tự.
Xiaomi đã quá phổ biến với các dòng REDMI Note "quốc dân" như này, giá chỉ từ hơn 3 triệu đồng. Có thể nói chính các dòng máy giá rẻ dễ tiếp cận như này mới là yếu tố giúp Xiaomi vươn mình như hiện tại
Hay kể cả phân khúc tầm trung tới cận cao cấp cũng đều có những chiếc smartphone bán chạy, thu hút người dùng Việt
Vì vậy, chiếc máy giá cao này giống một bài thử hơn là sản phẩm chạy doanh số. Nó giúp hãng trả lời câu hỏi quan trọng. Xiaomi có thể đứng chung nhóm với các thương hiệu cao cấp hay vẫn bị nhìn như lựa chọn thay thế giá rẻ.
Yếu tố Leica xuất hiện trong câu chuyện này không phải ngẫu nhiên. Tại Việt Nam, Leica có sức nặng về hình ảnh dù số người từng sử dụng không nhiều. Sự kết hợp này giúp Xiaomi mượn uy tín từ một thương hiệu máy ảnh lâu đời để rút ngắn quá trình xây dựng nhận diện cao cấp. Đây là cách Huawei từng làm với Porsche Design trước đây. Sản phẩm bán ra không nhiều nhưng đủ để thay đổi cách nhìn về toàn bộ dòng máy phía dưới.
Leica là một thương hiệu máy ảnh đắt đỏ, giá bán 50 triệu của LEICA LEITZPHONE hay Xiaomi 17 Ultra Leica Edition nếu so khoảng giá với các dòng máy Leica thì chưa... "thấm vào đâu"
Những mẫu Leica M trứ danh giá từ 50 tới hơn 200 triệu đồng là quá bình thường
Một điểm đáng chú ý khác nằm ở chính thị trường Việt Nam. Người dùng trong nước sẵn sàng chi số tiền lớn cho điện thoại, nhưng thường gắn với hai lựa chọn quen thuộc là iPhone và Galaxy S Ultra. Những model Android khác dù mạnh đến đâu vẫn gặp rào cản về thương hiệu khi bước qua mốc 30 triệu. Điều này khiến chiếc Xiaomi giá gần 50 triệu trở thành một phép thử về mức độ trưởng thành của hãng tại Việt Nam.
Galaxy S26 Ultra mới ra mắt cũng chỉ có giá 36,99 triệu đồng, rẻ hơn nhiều so với Xiaomi 17 Ultra
Ở chiều ngược lại, sự xuất hiện của sản phẩm này cũng cho thấy Xiaomi không còn muốn được nhắc đến như một hãng "quốc dân giá rẻ". Khi dải sản phẩm kéo dài từ vài triệu đến vài chục triệu đồng, hãng buộc phải thay đổi cách định vị. Những model giá thấp vẫn giữ vai trò về sản lượng, nhưng hình ảnh thương hiệu lại được kéo lên bởi nhóm cao cấp.
Nếu nhìn theo góc độ người dùng lâu năm, đây là thay đổi mang tính biểu tượng. Xiaomi từng nổi tiếng vì phá vỡ mặt bằng giá flagship. Giờ đây họ bước vào chính phân khúc đó, với mức giá ngang những đối thủ mà họ từng dùng để so sánh.
Câu hỏi còn lại không nằm ở việc chiếc máy này có bán chạy hay không. Điều quan trọng là sau sản phẩm này, người dùng Việt có bắt đầu nghĩ về Xiaomi như một lựa chọn cao cấp hay chưa. Khi điều đó xảy ra, hành trình từ chiếc điện thoại 3 triệu đến model gần 50 triệu mới thực sự hoàn tất.
Bạn đọc có thể tham khảo giá bán dòng Xiaomi 17 series giá tốt trong đợt mở bán tại đây.
Thế Duyệt
