Trong nhiều năm, LG được xem là một trong những tên tuổi định hình phân khúc TV cao cấp nhờ công nghệ OLED. Khi nhắc đến TV LG, người dùng thường nghĩ đến chất lượng hình ảnh, độ tương phản gần như tuyệt đối, màu đen sâu và trải nghiệm xem phim thuộc nhóm tốt nhất trên thị trường. Thế nhưng với sự xuất hiện của Gallery TV 2026, chiến lược của hãng dường như đang có một sự dịch chuyển đáng chú ý.
Thay vì tiếp tục nhấn mạnh vào hiệu năng hiển thị, LG lần đầu tiên tham gia mạnh mẽ hơn vào phân khúc "lifestyle TV", nơi Samsung đã tạo dựng thành công với dòng The Frame trong nhiều năm qua. Gallery TV được thiết kế để trở thành một món đồ nội thất, có thể treo sát tường, hiển thị tranh nghệ thuật khi không sử dụng và hòa vào không gian sống thay vì chỉ đóng vai trò một chiếc TV truyền thống.
Việc LG bước vào sân chơi này không phải điều bất ngờ. Xu hướng biến TV thành một phần của thiết kế nội thất đang phát triển nhanh tại nhiều thị trường, đặc biệt ở nhóm khách hàng cao cấp. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là liệu hãng có đang đánh đổi chính lợi thế đã giúp mình tạo dựng danh tiếng trong nhiều năm qua.
Trong khi Samsung xây dựng The Frame từ đầu với mục tiêu ưu tiên yếu tố thẩm mỹ, LG lại là thương hiệu được người dùng nhớ đến nhờ những chiếc TV OLED có chất lượng hình ảnh thuộc nhóm tốt nhất thị trường. Khi bước vào cuộc chơi do đối thủ tạo ra, liệu LG có đang vô tình đánh đổi chính lợi thế đã giúp mình trở thành một trong những tên tuổi hàng đầu của ngành TV?
Câu hỏi bỏ ngỏ
Ngay khi công bố dòng sản phẩm 2026, nhiều trang công nghệ quốc tế đã mô tả Gallery TV như câu trả lời của LG trước thành công của Samsung The Frame. Điều đó cho thấy đây không đơn thuần là một mẫu TV mới, mà còn phản ánh sự thay đổi trong cách LG tiếp cận thị trường, từ việc cạnh tranh bằng chất lượng hình ảnh sang cạnh tranh bằng phong cách sống và thiết kế.
Thực tế, những đánh giá đầu tiên từ các chuyên trang lại cho thấy Gallery TV chưa tạo được ấn tượng ở khía cạnh quan trọng nhất của một chiếc TV là trải nghiệm xem nội dung.
Trong bài đánh giá chi tiết, RTINGS nhận xét Gallery TV là một mẫu TV gây thất vọng khi xét trên tổng thể. Theo chuyên trang này, sản phẩm có độ sáng không cao, độ tương phản hạn chế do không được trang bị công nghệ làm mờ cục bộ (local dimming), trong khi khả năng hiển thị nội dung HDR thiếu sức sống. Điều này khiến các bộ phim, đặc biệt là những tác phẩm có nhiều cảnh tối hoặc yêu cầu dải tương phản rộng, không tạo được hiệu ứng hình ảnh như kỳ vọng ở một mẫu TV thuộc phân khúc cao cấp.
Đáng chú ý hơn, RTINGS kết luận rằng Gallery TV không phải lựa chọn lý tưởng nếu mục tiêu chính của người mua là xem phim hoặc thưởng thức nội dung chất lượng cao. Đây là nhận xét khá đáng chú ý bởi trước đây LG thường được xem là một trong những hãng dẫn đầu về trải nghiệm điện ảnh tại gia nhờ các dòng OLED C Series và G Series.
Sự khác biệt này phản ánh rõ triết lý phát triển sản phẩm. Với Gallery TV, phần giá trị mà người dùng chi trả không chỉ nằm ở tấm nền hay bộ xử lý hình ảnh, mà còn bao gồm thiết kế treo tường sát mặt phẳng, khả năng hiển thị tranh nghệ thuật và yếu tố thẩm mỹ dành cho không gian sống. Nói cách khác, đây là sản phẩm hướng tới những khách hàng coi chiếc TV như một món đồ nội thất hơn là một thiết bị giải trí thuần túy.
Đó cũng chính là điểm khiến Gallery TV trở thành sản phẩm gây nhiều tranh luận. Nếu đặt trong phòng khách hiện đại, chiếc TV này có thể mang lại hiệu ứng thẩm mỹ mà nhiều dòng TV truyền thống khó đạt được. Tuy nhiên, nếu đặt lên bàn cân cùng những mẫu OLED cùng tầm giá của chính LG, lợi thế về chất lượng hình ảnh lại không còn rõ ràng.
Ngay cả khi so sánh trực tiếp với Samsung The Frame 2026, RTINGS cũng đánh giá mẫu TV của Samsung cho trải nghiệm tổng thể tốt hơn. Điều này khiến Gallery TV rơi vào một vị thế khá khó xử. Sản phẩm không vượt trội về chất lượng hiển thị so với các dòng OLED của LG, đồng thời cũng chưa tạo được lợi thế rõ rệt trước đối thủ đã có nhiều năm kinh nghiệm trong phân khúc lifestyle TV.
Đối với người tiêu dùng Việt Nam, điều này đặc biệt đáng cân nhắc bởi TV cao cấp thường là khoản đầu tư nhiều năm. Nếu ưu tiên trải nghiệm xem phim, xem thể thao hoặc chơi game, số tiền dành cho Gallery TV có thể mang lại giá trị cao hơn khi đầu tư vào các dòng OLED truyền thống của LG hoặc những mẫu Mini LED cao cấp trên thị trường. Ngược lại, nếu mục tiêu là tạo điểm nhấn cho không gian sống và mong muốn chiếc TV hòa vào nội thất khi không sử dụng, Gallery TV lại có sức hấp dẫn riêng.
Có lẽ điều đáng chú ý nhất không nằm ở bản thân Gallery TV, mà ở thông điệp phía sau sản phẩm. Sau nhiều năm định vị bằng công nghệ hiển thị, LG đang cho thấy họ sẵn sàng bước vào cuộc đua mà Samsung đã khai mở từ trước. Đây là bước đi hợp lý về mặt chiến lược khi thị trường TV ngày càng coi trọng yếu tố thiết kế và phong cách sống.
Tuy nhiên, sự thay đổi ấy cũng đặt ra một thách thức không nhỏ: làm thế nào để mở rộng sang phân khúc lifestyle mà vẫn giữ được hình ảnh của một thương hiệu từng được người dùng nhớ đến trước hết vì chất lượng hiển thị.
Nếu Gallery TV chỉ khiến khách hàng nhớ đến một chiếc "The Frame của LG", thay vì một sản phẩm mang bản sắc riêng, đó có thể là dấu hiệu cho thấy hãng đang phải đánh đổi chính lợi thế cạnh tranh đã giúp mình nổi bật trong nhiều năm qua.
*Nguồn: RTINGS
Lâm Mộc
