Từ hiện tượng âm nhạc đến “động cơ kinh tế” toàn cầu
Trong hơn một thập kỷ hoạt động, BTS không chỉ vươn lên trở thành nhóm nhạc K-pop nổi tiếng nhất thế giới mà còn được xem là một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng lớn nhất của ngành công nghiệp âm nhạc toàn cầu.
Với hàng loạt album dẫn đầu các bảng xếp hạng quốc tế, những kỷ lục về doanh số và lượt xem trên các nền tảng số, cùng cộng đồng người hâm mộ ARMY trải rộng khắp nhiều châu lục, BTS đã vượt xa khuôn khổ của một nhóm nhạc thần tượng để trở thành biểu tượng tiêu biểu của làn sóng Hallyu - sức mạnh văn hóa mềm mà Hàn Quốc xuất khẩu ra thế giới.
Sau gần bốn năm tạm dừng hoạt động chung để thực hiện nghĩa vụ quân sự, màn tái hợp của BTS trong năm 2026 được giới chuyên môn xem là một trong những sự kiện giải trí được chờ đợi nhất toàn cầu.
Đúng 11h ngày 20/3, nhóm chính thức phát hành full album Arirang cùng MV ca khúc chủ đề SWIM, đánh dấu sự trở lại của đầy đủ bảy thành viên. Ngay sau khi ra mắt, album nhanh chóng tạo hiệu ứng mạnh trên thị trường âm nhạc khi ghi nhận lượng tiêu thụ lớn trên hệ thống Hanteo, đồng thời đạt hàng triệu lượt lưu trước (pre-save) trên Spotify.
MV SWIM cũng thu hút lượng xem lớn trên YouTube chỉ sau thời gian ngắn phát hành, trong khi ca khúc chủ đề nhanh chóng leo lên vị trí số 1 trên các bảng xếp hạng nhạc số lớn tại Hàn Quốc như Melon và Bugs.
Sức nóng của màn tái xuất tiếp tục được đẩy lên khi BTS sẽ tổ chức sân khấu comeback trực tiếp tại Quảng trường Gwanghwamun (Seoul) vào ngày 21/3, đồng thời phát sóng tới hơn 190 quốc gia và vùng lãnh thổ thông qua Netflix.
Theo Reuters, cảnh sát Seoul ước tính khoảng 260.000 người có thể tập trung tại khu vực quảng trường và các tuyến phố xung quanh để theo dõi sự kiện.
Để đảm bảo an ninh, lực lượng chức năng dự kiến triển khai hơn 6.000 cảnh sát, cùng hàng nghìn thiết bị giám sát, đồng thời áp dụng mô hình quản lý đám đông kiểu sân vận động nhằm kiểm soát dòng người ra vào khu vực biểu diễn.
Không chỉ là một sự kiện âm nhạc, nhiều chuyên gia cho rằng buổi hòa nhạc này còn có thể trở thành “chất xúc tác kinh tế” mạnh mẽ đối với Seoul.
Theo phân tích của Bloomberg, ngay cả một buổi biểu diễn miễn phí tại Gwanghwamun cũng có thể tạo ra khoảng 177 triệu USD (tương đương 265,5 tỷ won) giá trị kinh tế cho thành phố Seoul chỉ trong một ngày, nhờ chi tiêu cho hàng không, khách sạn, ẩm thực, mua sắm và các dịch vụ liên quan.
Hiệu ứng “BTS-nomics” - Mỗi concert là một cú hích kinh tế
Trong những năm gần đây, giới kinh tế bắt đầu sử dụng thuật ngữ “BTS-nomics” để mô tả tác động kinh tế đặc biệt mà nhóm nhạc này tạo ra.
Khái niệm này được dùng để chỉ hiệu ứng chi tiêu bùng nổ mỗi khi BTS phát hành sản phẩm mới hoặc tổ chức concert. Khi nhóm biểu diễn tại một thành phố, lượng lớn người hâm mộ từ nhiều quốc gia sẽ đổ về, kéo theo nhu cầu tăng mạnh đối với vé máy bay, khách sạn, nhà hàng, mua sắm và du lịch.
Theo trang du lịch Korea Travel Post, doanh thu trực tiếp từ mỗi buổi hòa nhạc của BTS có thể đạt khoảng 22,8 triệu USD (30 tỷ won) nhờ thiết kế sân khấu 360 độ giúp tối đa hóa số lượng chỗ ngồi.
Ngoài doanh thu trực tiếp từ vé concert, hàng hoá và phát trực tuyến âm nhạc, “BTS-nomics” còn bao gồm hiệu ứng lan tỏa rộng hơn tới nhiều ngành kinh tế khác như du lịch, thực phẩm Hàn Quốc và ngành làm đẹp, khi lượng lớn người hâm mộ quốc tế đến Hàn Quốc để tham dự các sự kiện liên quan đến nhóm.
Các chuyên gia cho rằng tác động kinh tế này thậm chí có thể so sánh với hiện tượng “Swiftnomics” - thuật ngữ được dùng để mô tả sự bùng nổ chi tiêu, tiêu dùng tại các thành phố tổ chức concert của Taylor Swift.
Theo dự báo của nhiều tổ chức phân tích, tổng tác động kinh tế từ tour lưu diễn vòng quanh thế giới của BTS trong tương lai có thể vượt 100 nghìn tỷ won, khi tính cả doanh thu trực tiếp lẫn hiệu ứng lan tỏa tới du lịch, bán lẻ và các ngành công nghiệp liên quan.
Quy đổi theo tỷ giá hiện nay, con số này tương đương hàng chục tỷ USD. Điều đó cho thấy các tour lưu diễn của BTS không chỉ mang lại nguồn thu lớn cho ngành công nghiệp âm nhạc mà còn tạo ra làn sóng chi tiêu mạnh mẽ trong nhiều lĩnh vực như du lịch, hàng không, bán lẻ và dịch vụ.
Một số chuyên gia nhận định các tour lưu diễn của BTS không chỉ là những chương trình biểu diễn âm nhạc mà còn có thể tạo ra cú hích kinh tế đối với nền kinh tế đô thị, khi lượng chi tiêu của người hâm mộ tăng mạnh tại những nơi nhóm biểu diễn.
Những con số này cho thấy BTS từ lâu đã không còn chỉ là một hiện tượng âm nhạc. Mỗi lần nhóm xuất hiện không chỉ khuấy động thị trường giải trí mà còn kích hoạt dòng chi tiêu lớn trong nhiều lĩnh vực kinh tế.
Chính vì vậy, BTS ngày càng được nhìn nhận không chỉ như một nhóm nhạc toàn cầu mà còn như một “động cơ kinh tế” đặc biệt của ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc, nơi âm nhạc không chỉ tạo ra cảm xúc mà còn tạo ra giá trị kinh tế khổng lồ cho cả một hệ sinh thái phía sau.
Phương Anh (Tổng hợp)
