Giá của một chiếc Ultra luôn là đề tài dễ gây tranh cãi, vì flagship vốn không dành cho số đông, và vì người dùng có xu hướng chỉ nhìn con số trên tiêu đề. Nhưng nếu nhìn Galaxy S26 Ultra như một chiếc smartphone ra mắt vào năm 2020, khi AI chưa xuất hiện thì sẽ rất bất công. Cách nhìn hợp lý hơn là coi đây là một sản phẩm tổng hợp nhiều giá trị trong bối cảnh thị trường đang thay đổi.
Cụ thể, Galaxy S26 Ultra ra mắt với mức khởi điểm 36,99 triệu, trong khi bản tiêu chuẩn và bản Plus tăng nhẹ so với thế hệ trước. Khi một sản phẩm có mức giá tăng, câu hỏi nên là: Samsung đã nâng cấp ở đâu và người dùng nhận lại gì. Câu trả lời nằm ở 3 điểm lớn. Một là Galaxy AI được tích hợp như phần lõi sử dụng, không buộc người dùng “mua thêm” theo tháng. Hai là xu hướng giá smartphone toàn cầu đang chịu áp lực tăng và rất khó quay đầu. Ba là S26 Ultra vẫn được bổ sung thêm hàng loạt nâng cấp phần cứng kiểu dẫn đầu, đặc biệt là màn hình riêng tư và hệ thống camera, nghĩa là đây không phải câu chuyện “AI xong rồi hết”.
Lý do 1: AI miễn phí theo máy, khoản tiết kiệm mà nhiều người quên cộng vào
Trong giai đoạn AI bùng nổ, thị trường có một thói quen mới: nhiều năng lực AI mạnh nhất được đưa vào mô hình thuê bao. Người dùng dùng càng nhiều, trả càng đều. Với Galaxy S26 Ultra, Samsung chọn hướng khác. Trải nghiệm Galaxy AI đời mới được đặt ở cấp hệ thống, hướng tới AI chủ động, nghĩa là thiết bị hiểu ngữ cảnh và chủ động gợi ý hành động. Người dùng không cần đi săn công cụ, không cần chuyển qua lại giữa nhiều ứng dụng để “gọi AI”, vì các lớp như Now Brief, Now Nudge, Now Bar, Khoanh tròn tìm kiếm hay các công cụ sáng tạo như Photo Assist, Creative Studio được tích hợp vào chính dòng chảy sử dụng hằng ngày.
Khi được “đóng gói” như một phần của sản phẩm, giá trị lớn nhất của AI không nằm ở việc trả lời hay hơn, mà nằm ở việc giảm thao tác và giảm thời gian. Đây là nơi “AI miễn phí” trở thành một khoản tiết kiệm thật. Chỉ cần nhìn mặt bằng thuê bao AI phổ biến đã thấy con số không nhỏ: Google đang niêm yết gói Google AI Pro ở mức 19,99 USD mỗi tháng. Một năm là gần 240 USD, hai năm là gần 480 USD, gần 13 triệu đồng! Với nhiều người dùng, đây là khoản tiền từng được chi cho dịch vụ, nhưng nay được chuyển thành trải nghiệm đi kèm thiết bị. Khi đặt câu hỏi “Galaxy S26 Ultra có đắt không”, nếu bỏ qua lớp chi phí thuê bao AI đang ngày càng trở thành bình thường mới, đánh giá sẽ thiếu một nửa dữ kiện.
Lý do 2: Xu hướng toàn cầu là giá smartphone khó giảm, thậm chí còn có lực đẩy tăng
Nhìn rộng ra, Galaxy S26 Ultra ra mắt trong một thời điểm mà thị trường smartphone đang chịu áp lực tăng giá từ chuỗi cung ứng, đặc biệt là bộ nhớ. Reuters dẫn dự báo của IDC cho rằng năm 2026 có thể chứng kiến mức giảm mạnh về lượng bán, nhưng giá bán trung bình lại tăng 14% lên kỷ lục 523 USD do chi phí linh kiện tăng và thị trường dịch chuyển sang các máy biên lợi nhuận cao hơn. The Verge cũng tóm lược đúng logic này: khan hiếm RAM và áp lực giá bộ nhớ do nhu cầu cho hạ tầng AI khiến giá thiết bị tiêu dùng bị đẩy lên.
Cùng lúc, các báo cáo độc lập về thị trường cũng cho thấy “cao cấp hóa” đang là xu hướng dài hạn, khi người dùng mua ít hơn nhưng mua đắt hơn, kéo giá bán trung bình lên các mốc mới. Counterpoint ghi nhận giá bán trung bình smartphone toàn cầu trong quý 4 năm 2025 đã lần đầu vượt 400 USD trong một quý. Những con số này quan trọng vì chúng đặt lại kỳ vọng. Kỳ vọng “flagship năm sau phải rẻ hơn” gần như đi ngược hướng gió. Trong bối cảnh đó, việc Ultra giữ giá, trong khi thị trường chung chịu áp lực tăng và các hãng khác có xu hướng đẩy giá theo chi phí và theo cuộc đua AI, trở thành một điểm cộng về tính thực dụng hơn là một chiêu tiếp thị.
Lý do 3: Nâng cấp phần cứng dẫn đầu, lý do mua vẫn rất “đời” chứ không chỉ AI
Câu phản biện phổ biến là AI nghe hấp dẫn đấy nhưng khó quy ra giá thành, vì vậy giá trị phải nằm ở phần cứng. Galaxy S26 Ultra thực chất vẫn có những nâng cấp phần cứng chất lượng. Một nâng cấp có tính khác biệt thị trường là Privacy Display, chế độ màn hình riêng tư khiến nội dung chỉ nhìn rõ khi nhìn trực diện, giảm nguy cơ bị nhìn trộm ở nơi công cộng, và có thể thiết lập để một số ứng dụng nhạy cảm luôn mở ở chế độ này. Đây là nâng cấp rất đáng tiền vì chạm đúng hành vi hiện đại: điện thoại đã là ví, là ngân hàng, là kho tài liệu, là công việc.
Thêm vào đó, Galaxy S26 Ultra vẫn được nhắc tới như dòng có camera và chip xử lý nâng cấp rất mạnh mẽ, tức câu chuyện “giá trị nhìn thấy được” vẫn được giữ nguyên. Trong thực tế sử dụng, những thứ khiến người dùng thấy đáng tiền không cần phải là điều quá trừu tượng. Một màn hình giúp yên tâm khi mở ứng dụng tài chính giữa quán cà phê, một hệ thống camera quay đêm ổn định hơn, một hiệu năng bền bỉ hơn khi quay dài, dựng nhanh, đăng nhanh, tất cả đều là lý do mua rất thực tế.
Khi cộng ba lý do này lại: AI tích hợp không thu phí theo tháng, xu hướng giá toàn cầu có lực đẩy tăng, và phần cứng vẫn dẫn đầu, giá của Galaxy S26 Ultra trở nên dễ hiểu và dễ chấp nhận hơn. Thiết bị flagship rõ ràng là không rẻ, nhưng trong một thị trường nơi mọi thứ đang đắt lên, đây lại là sản phẩm có tỷ lệ giá trị trên số tiền bỏ ra tốt hơn vẻ bề ngoài rất nhiều.
HP
