Tháng trước, CEO Stellantis cũng thừa nhận vấn đề này, cho rằng vấn đề của Maserati bắt nguồn từ hoạt động tiếp thị kém, khiến doanh số giảm hơn 50% trong nửa đầu năm 2024.
Những vấn đề mà Maserati đang gặp phải rõ ràng không liên quan đến ô tô: "Chúng tôi không có vấn đề gì với các sản phẩm". Thay vào đó, những khó khăn mà hãng này gặp phải xuất phát từ việc không "định vị rõ ràng". Tavares, người sẽ từ chức CEO của Stellantis vào đầu năm 2026, đã chia sẻ với Autocar về Maserati: "Đây là một thương hiệu không chỉ có xe thể thao; mà còn có gran turismo, chất lượng cuộc sống, 'la dolce vita' (cuộc sống ngọt ngào) và công nghệ".
Vị giám đốc điều hành 66 tuổi sinh ra tại Bồ Đào Nha thừa nhận rằng nhóm quản lý trước đây tại Maserati đã không truyền tải được thông điệp đó. Davide Grasso không còn là CEO nữa, mà đã được thay thế bởi Santo Ficili, người cũng là ông chủ mới của Alfa Romeo sau khi kế nhiệm Jean-Philippe Imparato. Theo Tavares, nhiệm vụ của Ficili là "thay đổi tư duy và ý tưởng" tại Maserati.
Những người đứng đầu mới được bổ nhiệm tại cả Maserati và Alfa Romeo cho biết hai công ty sẽ không sáp nhập vì một bên là "sang trọng" và bên kia là "cao cấp". Tuy nhiên, cả hai có thể hợp tác nếu có cơ hội. Alfa cũng không có một năm tốt khi doanh số tại Hoa Kỳ giảm 10% cho đến tháng 9 mặc dù đã ra mắt mẫu xe crossover Tonale.
Mặc dù Maserati và Alfa Romeo đang trải qua giai đoạn khó khăn, Stellantis đã cam kết sẽ giữ lại tất cả 14 thương hiệu trong thời điểm hiện tại. Họ vẫn bám sát kế hoạch ban đầu được công bố vào năm 2021 là đầu tư vào tất cả các thương hiệu trong 10 năm, vì vậy cả hai có ít nhất là đến cuối thập kỷ này để cùng nhau hành động.
Tuy nhiên, cựu Giám đốc tài chính của Stellantis là Natalie Knight đã nói cách đây vài tháng rằng "có thể sẽ có một thời điểm nào đó trong tương lai khi chúng ta xem xét đâu là nơi tốt nhất cho Maserati." Ngay sau tuyên bố của mình, Stellantis đã đưa ra thông cáo báo chí để làm rõ rằng Maserati không phải để bán. Tuần trước, tập đoàn ô tô này đã thông báo Natalie Knight sẽ rời công ty sau chỉ 18 tháng làm Giám đốc tài chính.
Anh Nguyễn
