Ngày 2/4/2026, người hâm mộ bóng đá toàn cầu đã được chứng kiến một khoảnh khắc hiếm hoi, khi Lionel Messi đăng tải đoạn video quảng cáo LEGO trên trang Instagram cá nhân. Điều khiến cộng đồng mạng lập tức "bùng nổ" không chỉ là nội dung sáng tạo, mà còn bởi sự xuất hiện của 4 siêu sao bóng đá như Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappe và Vinicius Junior.
"Mọi người đều muốn một mảnh ghép", kèm hashtag #HonestlyItsNotAI (Đây Thực Sự Không Phải AI), Messi viết.
Chỉ sau 21 giờ đăng tải, video đã thu hút gần 17 triệu lượt xem, hàng trăm nghìn lượt thích và vô số bình luận từ người hâm mộ khắp thế giới.
Cùng thời điểm, tài khoản Instagram chính thức của LEGO cũng đăng tải phiên bản video tương tự. Ronaldo, Mbappe và Vinicius Jr. nhanh chóng chia sẻ lại, giúp đoạn video đạt hơn 1,2 triệu lượt xem chỉ trong một giờ đầu tiên.
Trong video, bốn ngôi sao bóng đá hàng đầu thế giới cùng ngồi quanh một chiếc bàn tròn, lắp ráp mô hình LEGO danh hiệu World Cup. Trên bàn đặt một vòng quay để quyết định ai sẽ đặt nhân vật của mình lên đỉnh chiếc cúp, hoàn tất mô hình.
Sau vài lượt xoay, vòng quay dừng lại trước một cậu bé. Nhân vật này lấy mô hình nhỏ từ bên trong chiếc cúp, rồi đặt lên trên cùng, khép lại quá trình lắp ráp. Ronaldo, Messi, Mbappe và Vinicius đều nhìn theo và cười ẩn ý.
Đây là lần đầu tiên Ronaldo và Messi cùng xuất hiện trở lại trong một video quảng cáo, kể từ tấm ảnh của hãng thời trang Louis Vuitton đăng trên Instagram trước World Cup 2022. Khi đó, hai siêu sao này chơi cờ vua trên một bàn cờ, ngồi đối diện nhau, tái hiện thế cờ nổi tiếng giữa hai kỳ thủ hàng đầu Magnus Carlsen và Hikaru Nakamura. Trên thực tế, Ronaldo và Messi không xuất hiện cùng nhau trong một phòng, mà bức ảnh được ghép lại. Dù vậy, nó vẫn thu hút hơn 41,3 triệu lượt Like, nhiều thứ sáu lịch sử mạng xã hội này.
Ở lần này cũng vậy. Theo video hậu trường, 4 ngôi sao bóng đá thực tế không cùng xuất hiện trên trường quay. Thay vào đó, quảng cáo được thực hiện với sự hỗ trợ của các diễn viên đóng thế. Điều này khiến cộng đồng mạng bàn luận sôi nổi về cách video hoàn thành.
Năm đó, Louis Vuitton đăng video hậu trường tiết lộ việc Ronaldo và Messi không xuất hiện trong cùng khung hình, bức ảnh được ghép hoàn chỉnh sau khi mỗi người chụp ảnh riêng. Song, hầu hết người hâm mộ vẫn cho rằng đây xứng đáng được coi là “bức ảnh thế kỷ".
Lần này, LEGO chưa chính thức tung video hậu trường, nên cách thực hiện chính xác của quảng cáo này vẫn còn là ẩn số.
Bộ sưu tập LEGO lấy cảm hứng từ các siêu sao bóng đá không chỉ đơn thuần là một chiến dịch quảng bá ngắn hạn, mà còn là bước đi quan trọng trong chiến lược dài hơi của LEGO nhằm mở rộng sang lĩnh vực thể thao. Trong bối cảnh World Cup 2026 đang đến gần, LEGO đã nhanh chóng nắm bắt cơ hội để đưa bóng đá trở thành một phần trong hệ sinh thái sáng tạo của mình.
LEGO đã phát hành tổng cộng 7 bộ sản phẩm thuộc bộ sưu tập lần này. Trong đó, 4 bộ có thiết kế đại diện cho từng cầu thủ, mang tính cá nhân hóa cao và có mức giá 29 USD. Đây được xem là dòng sản phẩm hướng đến đông đảo người hâm mộ trẻ tuổi.
Ngoài ra, LEGO còn giới thiệu 2 mô hình trưng bày cao cấp dành cho Messi và Ronaldo, với mức giá 79 USD. Những sản phẩm này được thiết kế chi tiết hơn, hướng đến nhóm người hâm mộ sưu tầm hoặc những người muốn sở hữu một phiên bản đặc biệt của các huyền thoại bóng đá. Điểm nhấn đáng chú ý nhất là bộ tranh tường 3D của Messi gồm 1.427 mảnh ghép, có giá 179 USD. Đây không chỉ là một mô hình LEGO đơn thuần mà còn được xem như một tác phẩm nghệ thuật, kết hợp giữa thể thao và thiết kế sáng tạo.
Chia sẻ về dự án, Messi cho rằng LEGO và bóng đá có nhiều điểm tương đồng. Theo siêu sao người Argentina, cả hai đều là quá trình xây dựng, thử nghiệm và học hỏi. Người chơi phải kiên nhẫn, sáng tạo và không ngừng thử những cách mới để đạt được kết quả tốt nhất. Chính triết lý này đã khiến Messi cảm thấy gần gũi với dự án LEGO lần này.
Trong khi đó, Vinicius Jr. nhấn mạnh yếu tố hòa nhập và kết nối toàn cầu mà bộ sưu tập mang lại. Ngôi sao người Brazil tin rằng LEGO có thể trở thành cầu nối giữa những nền văn hóa khác nhau, nơi người hâm mộ từ khắp thế giới cùng chia sẻ niềm đam mê bóng đá thông qua sáng tạo. Đối với Vinicius, đây không chỉ là một dự án thương mại mà còn là cách truyền cảm hứng cho thế hệ trẻ.
Hiện, chiến dịch quảng cáo của hãng đồ chơi xuất xứ Đan Mạch được dư luận đánh giá cao, khi thu hút bốn ngôi sao bóng đá lớn nhất hiện tại, trước thềm giải đấu quan trọng nhất hành tinh. "Số tiền chi cho quảng cáo này có thể nuôi sống nhiều thế hệ", tài khoản theparasrupani bình luận hóm hỉnh dưới bài đăng của Messi.
@riverajohn03 thì viết: "Đây là video kỳ lạ nhất tôi từng xem".
Nguyễn Phượng (Tổng hợp)
