YouTube đang đề nghị các nhà sáng tạo nội dung lớn khoản tiền hàng triệu USD để đăng video độc quyền trên nền tảng trong một khoảng thời gian nhất định, theo nguồn tin của Bloomberg. Đây là phản ứng trực tiếp trước việc Netflix ngày càng tích cực chiêu mộ những gương mặt vốn nổi tiếng nhờ YouTube.
Theo nguồn tin, YouTube cân nhắc hai hình thức trả tiền: tài trợ trực tiếp cho các chương trình cụ thể, hoặc chia một phần doanh thu từ các hợp đồng quảng cáo lớn với thương hiệu cho creator tham gia. Hiện chưa có thỏa thuận nào được chốt chính thức, nhưng YouTube được cho là đang gần đạt được một số thỏa thuận với vài đối tác. Các cuộc đàm phán chưa có thời hạn cụ thể để hoàn tất.
Cách YouTube "phạt" creator làm việc với cả hai bên
Song song với việc chi tiền giữ chân, YouTube cũng cảnh báo sẽ áp dụng những biện pháp không chính thức với creator đăng đồng thời lên cả YouTube và Netflix. Cụ thể, những người này có nguy cơ bị giảm cơ hội xuất hiện trong các chiến dịch marketing và sự kiện của YouTube, đồng thời bị loại khỏi phần chia doanh thu từ một số hợp đồng thương hiệu lớn. Đây không phải hình phạt bằng văn bản chính thức, mà là cách YouTube điều chỉnh mức độ ưu tiên quảng bá dựa trên hành vi hợp tác của từng creator.
Mô hình đang được cân nhắc không nhất thiết yêu cầu creator độc quyền vĩnh viễn với YouTube. Thay vào đó, YouTube hướng tới một khoảng thời gian tạm thời, trong đó video mới phải xuất hiện trên nền tảng này trước khi được đăng ở bất kỳ nơi nào khác.
Vì sao YouTube phải hành động lúc này
Trong năm qua, Netflix đã tích cực chiêu mộ nhiều gương mặt lớn của YouTube, trong đó có Alan Chikin Chow và Nick DiGiovanni, thông qua các hợp đồng không độc quyền, tức creator vẫn có thể đăng cùng lúc lên cả hai nền tảng. Với creator, hợp đồng từ Netflix mang lại thêm nguồn thu và khả năng tiếp cận hơn 325 triệu thuê bao trả phí, dù đi kèm yêu cầu lịch giao nội dung khắt khe và đòi hỏi phải gỡ bỏ tài trợ thương hiệu khỏi video.
CEO YouTube Neal Mohan trước đây từng giữ quan điểm rằng creator hợp tác với đối thủ vẫn có xu hướng kéo người xem quay trở lại YouTube, nên không cần quá lo ngại. Nhưng theo Bloomberg, trong vài tuần gần đây, ông cùng đội ngũ đã thay đổi lập trường, cho rằng số lượng creator đăng đồng thời lên cả hai nền tảng ngày càng tăng đã trở thành một vấn đề thực sự cần giải quyết. Lo ngại cốt lõi nằm ở chỗ khi một video xuất hiện đồng thời trên cả YouTube và Netflix, khả năng YouTube thuyết phục nhà quảng cáo về giá trị độc quyền của video đó bị suy yếu đáng kể.
Đây không phải lần đầu YouTube dùng công cụ tài chính để cạnh tranh giữ chân creator, nhưng cách tiếp cận lần này đánh dấu một thay đổi đáng chú ý. Nền tảng vốn dựa chủ yếu vào mô hình chia sẻ doanh thu quảng cáo tự động, giờ đang chuyển sang trả tiền trực tiếp theo kiểu các hãng truyền hình truyền thống từng làm để giữ chân ngôi sao của mình, cho thấy những nhà sáng tạo nội dung lớn giờ đây đã có sức mặc cả không hề kém cạnh so với những gương mặt giải trí truyền thống.
Thế Duyệt
